湖南日报·华声在线记者 孟姣燕
初夏的夜晚，驱车在武陵山腹地的凤凰县千云旅游公路，大山静默，夜色深邃。忽然，一片错落有致的灯光划破夜色，依稀还有缥缈的人声。
穿过成片的竹林，便来到麻冲乡竹山村。
依山而建的民宿灯火明亮，临崖泳池波光梦幻，人们水中嬉戏，开启手机直播，秀野趣，秀浪漫。
这是一个北距凤凰古城约30公里的深山苗寨，曾是深度贫困村，如今人气异常火爆。今年“五一”假期，1.23万省内外游客纷至沓来，抖音网络平台点赞留言超10万次。
沉寂多年的深山苗寨，何以蝶变成“网红”？
因地制宜，安置房变民宿
（2019年12月19日，凤凰县麻冲乡竹山村“竹山乡居”民宿。通讯员 摄）
“窗前沱江流淌，听风枕月，好生惬意！”5月10日，竹山村“竹山乡居”民宿，44栋客房又是满房。
常德游客高琳和闺蜜们在独立的院子里，凝山观水，练习瑜伽。她说，在抖音刷出了竹山，一副“网红”气质，一眼就“种草”，慕名前来度周末。
“五一”假期后的首个周日，记者来到竹山村。村里旅游红火，省内外的私家车接踵而来，还有两台分别来自山西太原和浙江杭州的房车。村子里，古树参天，沱江蜿蜒。老竹、岩洞、高如、他冬4个寨子古朴又多姿。
被大山深锁，被库水阻隔，竹山村曾是深度贫困村，是大湘西脱贫攻坚的“硬骨头”。全村310户1256人中，原有建档立卡贫困户65户274人。2018年3月，省文化和旅游厅驻村帮扶竹山村。
“竹山建寨500多年，苗族建筑、民俗保存完整，是中国传统村落。”省文化和旅游厅驻村帮扶工作队队长刘建军介绍，驻村开始，工作队调研认为，竹山发展旅游有难得的文化和生态资源优势，决定把旅游业作为脱贫攻坚的主导产业。
2018年底，岩洞寨55栋易地扶贫搬迁安置住房建成，而大多村民因房子临水不愿搬，最终只搬进11户。
44栋新房，村民不想要，怎么办？
“房子临沱江，游客会喜欢。”刘建军深谙湖南民宿发展情况，发展民宿业态也是竹山旅游谋划的重点之一。
于是，工作队请厅里衔接委托专业公司高标准完善民宿发展规划，反复与当地政府就旅游资源开发、引进市场主体、易地扶贫搬迁项目的后续产业等问题商议。
竹山村的旅游发展规划日渐清晰。
“省旅游发展专项资金快速到位，游客服务中心、停车场、旅游厕所等公共服务基础设施相继建成，村容村貌大变。”刘建军说，思想保守的村民对发展旅游有了新看法。
2019年7月，竹山村引进凤凰旅投开发建设有限公司投资开发竹山乡村旅游。同年底，44栋临崖安置房蝶变“竹山乡居”高端民宿，今年3月正式对外营业以来，几乎天天爆满。
竹山村是中国传统村落，村里还有100多栋苗家传统民居，大多成了危房。怎么改？是推倒重建，还是修复保留民族特色？
“发展乡村旅游不是造景，即使摘帽时间紧迫，该慢的要慢一点，保留原生态，旅游才能可持续。”刘建军说，工作队协调争取上级传统村落保护资金300万元，对苗寨修复保护，修旧如旧。危房改造的同时，宣传我省“湘村客栈”建设项目奖补政策，鼓励村民发展民宿，拓宽增收门路。
10日傍晚，记者来到村民隆求选家的“凤栖苑”，这是危房改造后村里第一家民宿。株洲荷塘区游客文秋一家在此度假：“主人好客，房子干净，128元一间房含3餐，舒适又满意。”
2019年隆求选一家因在竹山景区从事保洁工作实现脱贫摘帽，今年“五一”，自家民宿营业。他笑称：“游客更多了，今年有信心，不返贫！”
市场运作，村民变“演员”
（凤凰县麻冲乡竹山村村民龙送梅领取到工资卡。通讯员 摄）
在“半坡部落”老竹寨，86岁的老人石香莲织布70年，她怎么也想不到：现在同样是在家里“打花边”，只是换作展示给游客看，每个月就能收到旅游公司发放的工资1800元；自家的房子自己照常住，还可收每年3000元的房租。
记者走进“半坡部落”，像是来到一座行走的非遗“超市”，织布坊、豆腐坊、晒谷坪、银器坊、一弯稻田……传统农耕民俗场景变成旅游产品，老寨子变成景区，村民自如地扮起了“演员”，只管还原生活场景。
蜡染布成为游客争相拍照的“网红”背景，簸谷、打草鞋、磨豆腐，游客跃跃欲试。
这是凤凰旅投开发建设有限公司打造的《爱在竹山》景区。
“竹山传统文化保存好，是发展旅游的一张名片。”凤凰旅投开发建设有限公司董事长张顺心说，利用好这乡情乡味，“口味”刁钻的游客才会喜欢。
2019年7月起，短短半年时间，凤凰旅投公司投资3200万元，打造的《爱在竹山》景区、星空露营基地、苗岭无边界温泉泳池、“竹山乡居”民宿、竹山酒庄等特色休闲度假产品相继投入运营，一炮而红。
记者在景区见到了竹山“网红”导游——村民龙炳妹。她正在石板小路上教游客学苗语，不时客串一下“农耕小戏”的舞蹈演员。今年以来，竹山景区在我省精品旅游线路云平台“游潇湘”、抖音等开展直播营销。龙炳妹的讲解质朴又鲜活，收获一批“粉丝”，人气直线飙升，“导游工作不仅做得开心，收入也满意，每月出全勤有2800元。”
在“半坡部落”扮演“农耕使者”的建档立卡贫困户吴国安激动地告诉记者，不久前，他的黄牛也“领”工资了，每年有4000元！“我和牛都要认真扮演好角色。”他说。
村落变景区，村民变“演员”。竹山村人均纯收入由2014年的1800元增长到2019年的12600元，贫困发生率下降至0.6%，成功脱贫摘帽。
共享融合，“网红”变“长红”
（2019年12月27日，凤凰县麻冲乡竹山村，游客在体验苗族民俗文化。通讯员 摄）
旅游带来了人气，景区与村民如何互利共赢？
“我是公司员工，不仅有工资，还有分红。”《爱在竹山》景区豆腐坊“演员”吴显字说。
原来，省文化和旅游厅驻村帮扶工作队在规划竹山旅游发展前景时，就会同当地政府，创新建立“企业+合作社+农户”的旅游扶贫“新招式”。
凤凰旅投公司安排村民务工，比如“竹山乡居”人均年收入达2.7万元。租用村民住房，每年每户租金3000元，并按3年5%的标准递增。签订建档立卡户委托帮扶协议，2019年每户分红300元。成立竹山旅游合作社，直接提供就业岗位。目前，在公司务工的村民有120人。公司每年向村组提供5万元的村集体经济收益。
“现在，村民参与旅游的积极性非常高，对待游客十分热情。”凤凰县麻冲乡党委书记杨晓莉欣喜地看到，旅游产业扶贫又扶志，村民自力更生、敢闯敢干的劲头被极大地激发。
“竹山变化太大，旅游的感染力和魅力更大，我们打算稳稳地在家做旅游，争取做出个‘网红’民宿来！”岩洞寨“小夫妻”唐丽喜和龙凤江，都是“95后”，过去在浙江萧山打工，2019年回到竹山，唐丽喜在景区做保安，龙凤江扮演“乡恋”村落剧的“新娘”，两人每月工资都是1800元。今年“五一”，他们的“印心石屋”民宿开张营业了。
麻玉姐等20个手艺人，计划加入省文化和旅游厅指导成立的竹山“非遗”工坊，既有一份稳定收入，又能传承手艺。
曾经的“刺头”龙国文，被工作队发展成为村秘书，现在带头成立合作社，发展油茶、旅游产业。
眼下，凤凰县借力千云旅游公路通车，谋划发展包括竹山在内的长潭岗旅游度假区，乡村旅游正大有可为。
“竹山要‘长红’，迈向乡村振兴，不仅需要多方凝聚合力，还要实现产业融合。”省文化和旅游厅驻村帮扶工作队队长刘建军介绍，工作队动员村民种植油茶162亩，扩种猕猴桃303亩，发展香梨100亩，今年都将挂果。
【“竹山村”的启示】
湖南日报·华声在线记者 孟姣燕
“深度贫困村竹山村，依托旅游产业，实现了巨变，创造了经验弥足珍贵的湖南旅游扶贫‘竹山样本’。”省文化和旅游厅副厅长高扬先近日在接受记者采访时表示，竹山村作为省文化和旅游厅驻村帮扶点，也是整合资源全力打造的旅游扶贫示范点，值得推荐。
“省文化和旅游厅充分发挥行业优势，帮助整合资金、协调项目，让资源有效规划和利用。同时，地方政府执行有力，市场主体专业开发，村民积极参与。”高扬先说，凝聚合力是“竹山样本”的根本，对接市场是“竹山样本”的关键。实践证明，“竹山样本”是成功的，市场评价反响好。有条件有资源的后发展地区，可从5个方面借鉴：一是观念要转变，二是力量要整合，三是市场要对接，四是机制要建好，五是利益要共享。
湖南70%以上的优质旅游资源分布在武陵山、雪峰山、罗霄山集中连片贫困地区，全省51个重点贫困县基本上是绿水青山、生态文化旅游资源富集的地方。全省8000个建档立卡贫困村中，有近2000个村具备发展乡村旅游的基本条件。
乡村旅游拥有强大的市场优势、新兴的产业活力、强劲的造血功能和巨大的带动作用。近年来，湖南大力实施乡村旅游精准扶贫工程，旅游扶贫在我省脱贫攻坚中发挥着生力军的作用。2016年省政府表彰的100个“脱贫攻坚示范村”中，有32个是旅游扶贫重点村。
今年是全面打赢脱贫攻坚战的收官之年，受新冠肺炎疫情影响，出境游受到限制，省内游正引领旅游复苏，生态健康的乡村旅游迎来前所未有的机遇，为后发展地区提供了新契机。湖南正在组织策划开展“湖南人游湖南”活动、“送客入村”行动、春夏秋冬四季乡村文化旅游节，全力推进全域旅游，决胜脱贫攻坚，助力乡村振兴。
