从《出手吧，兄弟》看湖南扶贫助农的三重境界

从《出手吧，兄弟》看湖南扶贫助农的三重境界

6月7日晚，湖南卫视携手芒果扶贫云超市、拼多多，在黄金时段推出《出手吧，兄弟！》特别节目，为湖南贫困地区农产品“直播带货”，引发舆论广泛关注。据红网智库数据显示，截至8日22时，网上相关信息共计约55.8万条。除了获得极佳口碑，节目的带货销量也不俗。官方披露的数据显示，直播当晚，2小时卖空了湖南15县，超1亿人全程参与大直播，直播总带货额1.02亿，并促使芒果扶贫云超市上线以来总销量突破20个亿。《出手吧，兄弟！》成为电视媒体精准扶贫的新创举，刷新电视媒体精准扶贫的新纪录。

事实上，湖南作为“精准扶贫”首倡之地，勇担首倡之责，近年来积极融合新的技术和宣传手段，不断开辟精准扶贫新路径，创新扶贫助农新方法，逐步形成了信息化助农的三重境界。

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第一重境界：直播带货

受新冠疫情影响，各地农产品销售受阻。为破解这一难题，许多市长、县长以及“网红”、名人纷纷在互联网平台上站台直播“带货”，一时间“直播带货”等成为热潮。湖南多地的主政官员也纷纷入局，为当地农产品的销售直播站台。

▲江华县县长直播介绍当地特色茶叶品种

总体来看，舆论对此褒多贬少，认为主政官员直播带货助力本地发展也是本职工作之一，不仅能够解群众心头之急，更是对工作新思路的探索之举，同时也是走好网络群众路线、为民办事风气的重要体现。甚至有网友建言，在直播带货的背景下进一步主导推进市长县长带货，为农产品品牌与品控背书，探索出一条扶贫助农的新路子。

观潮君认为，地方主政官直播带货，与网友“零距离”的互动，不仅可以拉近官民距离，更能让施政理念与时代特征碰撞出交融的火花，有利于地方官员更加清晰、具体地把握互联网信息化热潮，提升网络素养，在智能社会时代走出一条助力脱贫攻坚、推动乡村振兴的特色之路。

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第二重境界：平台化品牌化

有了地方主政官员的直播带货，农产品的销量有了较大提升。但如何把主政官员带货模式品牌化，形成常态化机制？为此，湖南自上而下、线上线下、多方发力，利用本地主流媒体的传播力、影响力和公信力，将直播带货进一步聚合孵化，形成品牌。按照以大宣传带动大产业、以大活动孵化大平台、以大流量实现大销量的运营思路，按照“网媒+党媒+互联网巨头”的模式，由红网、快乐购开发打造的“湘农荟”“芒果扶贫云超市”等平台，与淘宝、拼多多、抖音等进行合作，联合当地官员、网络主播、甚至农户自身直播卖货。

由湖南红网新媒体集团负责建设运营的“湘农荟”平台通过“党媒+互联网巨头”的模式，发挥融媒体的传播力量，通过开展“湘农荟大直播”和“湘农荟大擂台”等活动，全面打通农产品产销供应链。截至目前，“湘农荟”平台入驻企业700余家，直播关注与新闻宣传流量已超10.8亿人次，线上线下累计实现综合销量超2250万元，间接带动全省关联销售超13.5亿元。网友纷纷表示，跟着“湘农荟”直播，既能买到新鲜便宜的农产品，又可以为扶贫贡献力量，一举两得。

观潮君认为，“湘农荟”等媒体平台将短视频、直播等多种方式互相结合，打造成一个品牌化、集约化的聚合体，并通过线上线下的互相补充，为消费者提供了一个集娱乐、消费等功能为一体的互联网“集市”。这既体现了互联网发展规律，也反映了湖南把握互联网“风口”、创新利用信息化技术手段和平台运营的智慧。

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第三重境界：跨界融合

作为创新大省，让广电湘军、互联网湘军融合助力，将信息化助农平台的创新“玩”到极致，成为湖南扶贫助农不断探索的新思路。此次湖南卫视携手拼多多、芒果扶贫云超市推出的《出手吧，兄弟！》就是这方面的有益探索。这次节目第一次将主流电视媒体的品牌认知与直播带货和助农扶贫相结合，将电视媒体特有的综艺、晚会形式与网络媒体的直播相融合，以极富现场感和互动性的表达与玩法，强化了观众的共情心理，更将推销农产品和讲好扶贫故事完美结合，不仅创造了不菲的经济效益，宣扬正能量的社会效益也颇为可观。

截至6月8日22时，话题#出手吧兄弟#阅读量达6.2亿，讨论数量超200万。舆论点赞湖南卫视在节目中融入扶贫元素，身体力行参与脱贫攻坚、助力乡村振兴，并认为湖南卫视的此次直播活动又将直播带货的时代热点与脱贫攻坚的国家战略进行有益结合，打造首台以直播带货为主导的新形态串屏直播，以新模式、多渠道助推扶贫农产品销售，开启了直播带货扶贫活动的先河，构建出电视媒体助农扶贫新模式，为精准扶贫开辟了行之有效的路径，充分彰显了电视湘军的开拓意识与媒体担当。

观潮君认为，湖南卫视牵手直播带货，不仅是电视媒体的新突破，也是湖南扶贫助农的新创举，为创新运用新媒体和创新媒体融合方式提供了新思路、新样本。同时，电视媒体入局直播带货，与本地网媒和互联网平台牵手，是电视湘军与互联网湘军在传播领域的胜利会师，也必将释放出更加强大的湘军力量。

从直播带货到主流电视媒体牵手直播，湖南信息化助农的硬核行动遍地开花、逐步深入，极大地解决了农产品销售渠道不畅通、信息不对称等问题，拓宽了消费扶贫的方式和路径，提振了农民“供”和消费者“需”两方面的信心。同时，从直播带货到两大湘军合力，展现了湖南信息化助农从分散到聚合，主流媒体和新媒体平台从“五指张开”向“指掌握拢”转变，精准扶贫由“各施其能”变为“重拳出击”。湖南正走出一条具有自身特色、趋于成熟的信息化扶贫助农之路。