第八届中国品牌节声音（三一集团贺东东）：胜诉奥巴马洗清不白之冤

　　“第八届中国品牌节暨首届贵州品牌大会”于8月7日-9日在贵阳市举行。上图为三一集团高级副总裁贺东东。(图片来源：新浪财经 梁斌 摄)

　　新浪财经讯 “第八届中国品牌节暨首届贵州品牌大会”于8月7日-9日在贵阳市举行。三一集团高级副总裁贺东东称，起诉奥巴马，这是正在进行式，其实在12年的时候，那个时候大家可以看当时的舆论，当时所有的人都觉得三一要么愚蠢、要么有钱没地方花，去状告总统、挑战总统、挑战美国国资委[微博]员会，大家都认为是没有办法去挑战的，三一大胆的去挑战了。如果我不去告他的话有2000万美金的损失，他们是以国家安全理由来否决这个项目，美国政府指三一阻碍美国的安全发展。三一并不鲁莽，我们请了美国最豪华的律师团队，我们请了美国前检查总长、请了海军顾问，最后打赢了全世界都认为不能打赢的公司。对过去遭受不白之冤的企业这是一个很好的事情，你们再走到美国的时候，就不会有这么一个机构以莫须有的理由来迫害你。

　　以下为演讲实录：

　　贺东东：非常感谢品牌中国给三一一个机会，为什么要特别感谢？今天来演讲的企业家有29个，但是来自于制造业能源的一共只有3家，只有10%。为什么这么说？因为作为B2B的企业、装备制造业的企业，要打造一个公众知名度很高的品牌是很大困难的。因为我们工业企业有几个特点；

　　一、跟社会大众没有直接的关系，因为我们的产品跟服务跟大家没有关系的。

　　二、基于这个特点媒体对这样的企业就不会有兴趣，因为没有兴趣度；

　　三、广告的投入产值比很低，像我们这种B2B企业的打广告基本没有什么用；

　　今天我想跟大家汇报的是，作为一个制造、工业企业，我们主要是通过核心价值观来概括品牌营销，来使制造业的企业跟社会大众发生关系。

　　三一的品牌价值，品质改变世界是我们的品牌口号，隐藏在这个品牌口号下面是我们创始人的一个理想，这个核心理念实际上跟我们在品牌营销给予了明确的指导。反过来我们的品牌只消事件也强化、展示了三一的核心价值。

　　我想汇报一下三一集团，它是89年成立的，我的目的不是跟大家做广告，实际上我想告诉大家在座的各位90%的人对这些产品没有任何兴趣，如果说我要展示三一的设备，大家不会感兴趣。作为一个品质改变世界的企业，我们有一系列的品牌事件跟普通社会大众发生的关系，看几个案例；

　　在智利有33个矿工在井下受困1个月，来自全球的顶尖人才完成一个不能完成的任务。经过这次事件，三一被大众关注。

　　福岛核电站危机，这个时候他们在全球搜索笔架超过65的重车，就找了两家企业，一家是德国的一家就是三一，最后三一是捐献了这个设备。当时我们的设备只能晚上转移，因为怕日本的右翼来阻挠。这是一张响当当的中国制造名片，这是典型的两个中国事件。

　　大家都知道鲁甸发现的灾难，现在已经有600多个人遇难，我们公司是在第一时间就赶赴灾区救援。无论是在问汶川大地震、冰灾还是甘肃地震，我们都是第一支赶到汶川的队伍。三一的员工都有一个常识，一旦发生灾害的时候无须请示公司就可以直接开赴灾区，这是一种企业的责任感和产业抱负的，它不是一种产品营销。

　　巴西的世界杯，14年的世界杯没有中国队，但是有中国元素，这里列了十个在巴西有业务的中国企业，这也就是反映了以你的品质去做全世界梦想的时候，就会走向全世界。

　　全世界的重点工程就有三一设备的参与，像迪拜塔、日本的第一高楼、中国的最高楼，中国500米以上的高楼就是由三一设备打造的。建设计师无论你设计多高的楼，我们的设备就可以打多高。我们参与了高楼的建造，我们的企业就与大楼的高度结合在一起。

　　在品质改变世界的背后是三一产业抱负的梦想和理想，这一点融入到三一的血液里去了。股份制改革，大家都知道在05年股份制改革的，当时有三家企业都失败了，只有三一成功了。因为股民跟产业拉动不下的时候，我们老总就说一句话：我们一个企业的利益是微不足道。他说服股东多拿出300万给散户，所以我们的股权改革成功了，我们自觉去支持资本市场的改革，从股东口袋里拿出牺牲的利润。

　　三一的战略，在我们的机械领域，只要是进口产品做主导的，三一就去竞争，你去跟跨国公司竞争就要求你有高品质、高服务才能去竞争，对企业来讲是一个很大的压力，也是一个很大的动力。

　　在挖掘机领域，我们逐渐的由零起步走到中国第一，也就是说在中国这个国土上面，我们一直在做奥林匹克比赛。一个强大的国家必须要有强大的制造能力。　作为环球布局，三一的全球化可能跟全国其他一些企业是不一样。我们作美国、德国这样的发达国家，你要组建自己的团队就要掌握很好的产品设计，而且还是要得到先进的管理体系和理念，以及一流的人才，这是一个能够长远使你的产业具备国家竞争力的必由之路。

　　起诉奥巴马，这是正在进行式，其实在12年的时候，那个时候大家可以看当时的舆论，当时所有的人都觉得三一要么愚蠢、要么有钱没地方花，去状告总统、挑战总统、挑战美国国资委[微博]员会，大家都认为是没有办法去挑战的，三一大胆的去挑战了。如果我不去告他的话有2000万美金的损失，他们是以国家安全理由来否决这个项目，美国政府指三一阻碍美国的安全发展。三一并不鲁莽，我们请了美国最豪华的律师团队，我们请了美国前检查总长、请了海军顾问，最后打赢了全世界都认为不能打赢的公司。对过去遭受不白之冤的企业这是一个很好的事情，你们再走到美国的时候，就不会有这么一个机构以莫须有的理由来迫害你。品牌改变世界、品牌中国，谢谢大家！