文旅融合写华章——雪峰山生态文化旅游发展纪实

       国庆黄金周，艳阳高照，山歌水笑。

       今年国庆长假，400平方公里、4大景区景点的雪峰山旅游，迎来了成千上万满含喜悦之情的八方游客。枫香瑶寨、大花瑶的晚会篝火持续燃烧，山背梯田农民丰收节热闹非凡，雁鹅界的晒红、非遗集市人头攒动，花瑶喜宴一天4场场场爆满……景区内人山人海，一房难求，客栈酒店爆满；以散客为主的自驾游，让景区道路车水马龙，川流不息，停车场“一位难求”。

       据初步统计，整个国庆黄金周，雪峰山旅游以溆浦高铁南站为核心的穿岩山森林公园、山背花瑶梯田、虎形山花瑶风景区、抗战古村落阳雀坡、龙潭古镇、统溪河休闲小镇等雪峰山区域内的所有景区景点共接待游客53万多人次，营业收入2100多万元，同比增长27.3%。同时带动了雪峰山周边城镇餐饮、零售和文化旅游产品、土特产销售，销售额比去年国庆黄金周增长了两成多，促进了区域经济发展，造福了当地百姓。参加雪峰山旅游的旅客普遍反映良好，称赞文旅融合的雪峰山旅游是国庆黄金周的民俗、民宿、美食与艺术的盛宴。

              铸造文化旅游品牌

      在各级党委政府的领导下，在上级旅游主管部门的精心指导下，湖南雪峰山生态旅游开发有限公司从2014年5月成立之初就坚持文旅融合的发展道路，制定了景区总体发展目标和发展规划，在文旅融合的整体作用下努力加大投融资力度，在品牌打造、项目对接、盘活经营、提升效益、拓展市场和旅游扶贫等方面取得了令人瞩目的业绩，在努力发展壮大旅游产业的同时，为地方经济的发展作出了积极贡献。

经过了短短的6年文旅融合发展，铸造了三湘四水的神奇。先后投入12亿元，成功创建了4个国家级风景区，其中AAAA级景区2个，AAA级景区2个，面积达400平方公里。雪峰山旅游作为湖南旅游中部主体板块纳入了全省重点建设五大板块之列，填补了湖南中部地区的旅游空白。列入全省十二条精品线路的第八条“锦绣潇湘，神韵雪峰”，将雪峰山旅游板块纳入全省五大核心建设板块。“屈原之旅”国内首条雪峰山国际徒步精品线路，被外国徒步专家称赞。穿岩山景区被评为“2018湖南人最喜爱的避暑胜地”，并被确定为全国森林康养基地建设试点单位和“中国森林医学与健康促进会”副理事长单位。

             经营业绩不断跃升

      湖南雪峰山生态旅游开发有限公司不断加大文旅融合力度，强化经营手段，规范营销行为，优化服务质量，景区经营业绩不断跃升。

2020年，共接待游客151万人次，实现营业总收入1.8亿元。雪峰山旅游高中低端民宿及富有地方特色的美食吸引了不少外来游客，雁栖山庄、蒲安冲等民宿让包括北上广等一线城市的游客得到别致的乡村文化旅游体验。特别是枫香瑶寨、星空云舍、花瑶帽、太空城堡等的住宿、美食和高山无边际泳池吸引了众多游客的到来，生意异常火爆，经常性出现“一房难求”的局面。仙境瑶池、山鬼玻璃桥最高一天收入突破10万元。新开业的千里古寨更是人气爆棚，客房和帐篷房入住率高达96%。2018年7月玻璃滑道营运不到3个月，就实现了成本回收，很快进入盈利旺季。山背云端度假观光别墅于2019年5月投入使用，旅客云集。可以预见，随着高铁南站至大花瑶的观光索道建成，必将让世界的眼光看过来并大放光彩。

               文化研究成果喜人

       在旅游开发中， 湖南雪峰山生态旅游开发有限公司始终坚持文化先行的发展思路，成立了雪峰文化研究会和动力雪峰传媒公司，聚集了220多人的省内外的文化大师和旅游专家，专门从事雪峰山地区的文化研究，出版雪峰山文化专著20多部，创作地方特色文化产品30余件（种），形成了独特的雪峰山文化品牌。其中《花瑶喜宴》深受游客喜爱，表演时博得游客热烈喝彩。游客在观赏雪峰山优美自然风光的同时，能欣赏到雪峰山的地方特色文化，享受雪峰山精神文化大餐。雪峰山文化在大众传媒平台上充分展示雪峰山文化符号，独特的雪峰山文化已成为雪峰山旅游的“软实力”，它不仅丰富了当地群众的精神世界，也为雪峰山旅游增添了厚重的底色，使旅游和文化深度融合。

       几年来，雪峰文化研究会组织会员大力挖掘、整理雪峰山地区的红色文化、抗战文化、花瑶文化、龙灯文化、民间戏曲等地方特色文化。同时，把著名文化大师请进雪峰山，为展示雪峰山文化和发展雪峰山旅游指点迷津。著名作家、画家等大师多次成批地来雪峰山采风，发现、勾画、宣扬雪峰山的传统文化和优美的自然风光，留下的《雪峰山的黎明》等作品使雪峰山声名远扬。全国著名作家、当代中国文坛悍将以及书画大师相约来到雪峰山，韩少功、赵本夫、刘洪彪等大师参加雪峰文化研究会举办的“钟情雪峰，与树结缘”“重走雪峰山红军路”等采风活动，给雪峰山旅游增添了浓郁的文化气息，燃烧起了雪峰山文旅大融合的熊熊火焰。

              文旅融合惠及万民

       景区文旅融合过程中，通过安置就业、扶持、创业、劳务用工等多种形式，使景区所在地的4个乡镇22个村近10万农民受益。安排贫困人口参工参建2000余人，劳务收入9300多万元。为景区修建公路21公里，修建桥梁11座，受益群众达20万人以上。扶持贫困户创办农家客栈62家，吸收贫困户闲置的资源、资产入股100余份，贫困户年收益400余万元；慈善捐款310万元，惠及贫困人口600多人；利用金融贴息贷款扶贫政策，吸收300余户建档立卡的贫困户，以小额贷款投入公司，贫困户每年可从公司获得10%的分红，通过公司与银行三年的携手合作，仅此一项措施，就可实现1210人的精准脱贫。旅游扶贫工作被省政府称为“雪峰山模式”在全省推广，被国家旅游局授予“全国‘公司+农户’旅游扶贫示范项目“，“雪峰山模式”入选国家文化和旅游部五个重点宣传典型案例之列，在2018年9月张家界召开的”全国乡村旅游与旅游扶贫工作推进大会暨‘锦绣潇湘’推介会“上推介。

        公司实控人陈黎明介绍，坚持文旅融合，就是要以文助旅，以旅彰文，和合共生，从思想深处筑牢文化和旅游业融合发展基础和发展平台。在融合中，要充分认识文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，文化与旅游的融合其意义就在于通过旅游实现感知、了解、体察和运用雪峰山文化栩栩如生的具体内容。文化既可以给旅游提供一种真实的体验，也能展示一个地方的独特所在，而旅游则可以将文化具象的传递，文化和旅游二者彼此关联彼此促进。 雪峰山旅游公司发展的实践表明，文化是旅游飞翔的翅膀，而旅游则是文化传承、弘扬的坚定臂膀。通过文化和旅游的深入融合发展，文化可以更加有活力，旅游也会更加富有魅力。（谌许业）