编者按：疫情，严重困扰全世界的文旅市场。一波又一波的暂停与重启，成为湖南文旅人心中的痛，但同时也成为湖南文旅市场“突围”的动力。 2022年1月13日，全省文化和旅游局长会议召开，一场新的“突围战”大幕拉开。在此，红网·时刻新闻推出系列报道，以观察者视角细聊文旅行业百态，共同寻找疫情困境下，湖南文旅踔厉奋发、笃行不怠的闪光点。 红网时刻记者 石凌炜 长沙报道 提前休演、复演待定、全年演出季缩短、演员放长假......发展势头正劲、市场火爆的湖南旅游演艺行业，怎么也想不到，有一天，休息时间会这样“宽裕”。 “往年，除了大年三十放一天假，春节期间每天都有演出。”《张家界·魅力湘西》品牌推广负责人石赞说，2021年12月19日，“魅力湘西”正式休演，2022年复演时间另行通知。 2021年7月，疫情将湖南旅游演艺推向“风口浪尖”，倒逼企业打破舒适圈，在演还是不演的艰难抉择中，在变与守的权衡、破与立的转型中寻求生机。如在“刀尖上起舞”般，奋力找寻照进生活的光亮，期盼市场曙光的到来。
图为2021年4月2日，张家界《天门狐仙·新刘海砍樵》精创版首秀现场。而自7月疫情后便一直处于休演状态。 演与不演的考量 从火热到“冷静”，湖南旅游演艺企业开始谨慎，多方研判市场，最终却绕不过一个现实问题：市场重启时，是继续休演还是复演？ 如果休演，少则五六十人、多则三四百人的表演团队，何去何从？如果复演，市场环境不稳定、防疫工作压力大、经营效果不理想，怎么办？ 张家界大型山水实景音乐剧《天门狐仙·新刘海砍樵》自7月疫情后一直处于休演状态，2021年全年仅演出117场。张家界天门狐仙文化旅游产业公司相关负责人表示，该剧观众群体以天门山的散客旅游者为主，基于当时进山游客量及张家界旅游市场的情况，公司做出休演决定。 9月起，200多人的演员队伍开始“放长假”。其中，学生演员返回校园，继续完成学业；签约演员在家待业，时刻等待归队；而当地群众演员则另谋出路。
乡村旅游民俗演艺《竹山花开》。资料图 同样选择休演的，还有湘西州凤凰县竹山村的乡村旅游民俗演艺《竹山花开》。“这个选择很艰难，也很痛心，但出于安全考虑，我们只能忍痛割爱。”凤凰旅投开发建设集团有限公司董事长张顺心表示，演员都是当地村民，没有演出的这半年，他们白天仍在景区上班。 诚然，选择是纠结的、是谨慎的。 “还有10天就到国庆了，怎么还没动静？”“只剩下5天了，还没结果？”谈及2021年国庆节前的日子，常德市桃花源盛典演艺发展有限公司党支部书记、总经办主任范云婷记忆犹新。经过大半个月的慎重考虑，9月25日，管理层终于决定复演。 “桃花源记描绘的诗意田园画卷，是无数人向往的美好生活。”范云婷表示，希望通过《桃花源记》的复演，为疫后市场的复苏增添美好的希望。
游客乘船观看《桃花源记》。 9月30日晚，大型溪流漫游实景演出《桃花源记》正式复演。国庆期间每天4-5场演出，平均上座率达95%，游客反响热烈。2021年全年演出季演出292场，接待游客超15万人次，同比2020年演出季，演出场次与接待人数综合逆势增长5%。 变与守的权衡 2021年9月22日，停演55天后，民俗大戏《魅力湘西》恢复演出。 “经历了2021年，我们深刻感受到旅游演艺的脆弱，也倒逼企业去想出路。”石赞表示，相较于2020年疫后单纯考虑产品升级、更好地满足游客观影需求等方面，这次，他开始思考旅游演艺未来发展方向。
复演后《魅力湘西》严格执行网上实名购票、预约限流、观众间隔就座等措施，保障演出安全有序进行。邓道理/摄 石赞介绍，目前考虑从两个方面入手，一是计划打造“吃喝玩乐于一体”的民俗文化园区，不再依靠单一的演艺门票收入。二是改变单一线下演艺模式，尝试“线上+线下”模式，提升品牌知名度的同时，探索一条线上付费观看演艺的新路子。 他进一步阐释，“云演艺”不是单纯地将节目“搬上网”，而是立足于线下演艺，重新打造一台高质量的线上演出，这对硬件设备、高新技术等都有很高的要求。
《湘西哭嫁》紧张排练中。 在张顺心看来，根据市场需求，盘活资产，提高剧场使用率，扩张竹山苗寨旅游空间，做好景区业态提质是发展关键。《竹山花开》休演期间，张顺心深入分析市场和现有产品结构，全新创作《湘西哭嫁》剧本，展示竹山村当地“哭嫁”习俗内涵：“哭”是一份感恩之情、一份依依不舍之情，更是对幸福生活的憧憬。 该剧将在下午场演出，打造“上午逛苗寨、下午看《湘西哭嫁》、夜宿竹山乡居”的旅游模式，延长游客停留时间。“待《竹山花开》复演，夜间旅游更丰富。”张顺心说道。
琴岛演艺推出经典儿童剧，吸引亲子客群。 对于演艺节目成熟、品牌名声在外的长沙“琴岛”演艺来说，在不稳定的市场环境里，调整经营策略、拓展业务板块显得更为有效。 依托演员优势打造“网红”主播，疫情期间，直播带货业务成为公司的重要盈利来源；瞄准亲子剧市场，推出5部经典儿童剧，深受观众喜爱，其中《白雪公主》每场平均上座率达80%，2021年亲子剧场已实现盈利。 面对当下的旅游演艺市场，《天门狐仙·新刘海砍樵》更倾向于“坚守”：延续“每年都有新突破、新亮点、新提升”的艺术创新传统，对节目内容进一步提质升级，以“口碑”赢取市场。 破与立的转型 2022年元旦跨年夜，长沙国金街人来人往，9号入口处大屏上正在轮播的《最忆韶山冲》15秒精彩片段，吸引众人驻足，沉浸式感受红色记忆与高科技声、光、电融合带来的视听盛宴。 这是《最忆韶山冲》打破传统营销模式，以“新零售”方式来推广旅游演艺产品的场景之一。像这样的画面，同样出现在长沙、株洲、湘潭和衡阳的万达商业广场等地。
长沙国金街通道轮播《最忆韶山冲》精彩片段。 “哪里人流量大、客群多，我们就去哪里做推广营销。”品牌宣传总监仇明敏表示，通过异业合作，精准营销，提高到达率。该剧自2021年12月25日首演以来，已累计演出20场，场场爆满，一票难求。 不破不立，转型，势在必行。 考虑到疫情对室内封闭性演出的限制，加之投资和运营维护成本较高等原因，2020年疫情后，长沙新华联铜官窑古镇果断暂停大型演艺秀《铜官窑传奇》。“如果完全取消演出，那之前投入的心力就白费了。”古镇负责人苑赟说。 打破传统演艺场地的局限性，将剧场“搬”至室外，内容延续铜官窑“黑石号”主线，增添互动体验元素，向沉浸式旅游演艺转型，丰富景区夜游产品，刺激旅游消费......从破到立，铜官窑古镇实现华丽转身。
沉浸式演出让游客乐在其中。 沉浸式演出《铜官故事》，以“行进体验+特效剧场演艺”观演方式，带游客穿越千年。数据显示，2021年国庆黄金周，铜官窑古镇吸引15万游人打卡，同比2019年增长近5万人。 不难发现，沉浸式、行浸式、实景光影演艺等新形式发展势头正劲。1月20日印发的《“十四五”旅游业发展规划》中亦提出，推动交互式沉浸式旅游演艺等技术研发与应用示范。
2021年国庆黄金周，实景剧《凤凰样子》复演，人气火爆。 在凤凰样子文化村发展蓝图里，大型室内实景互动演艺《凤凰样子》，仅仅是其中一部分。“以一台高质量的旅游演艺吸引受众，打造‘凤凰样子’品牌IP，最终目标是建成文化旅游综合体。”凤凰天韵旅游文化传播有限公司董事长褚忠辉表示，文化村二期工程重点打造“江心岛”，演艺重心也将往之倾斜，以高科技+沉浸式演艺的形式，让观众成为演员，让游客参与其中，身临其境感受古城独特魅力。 在褚忠辉看来，后疫情时代，虽然旅游市场格局和游客出游心态发生改变，但旅游演艺市场依然存在，观看意愿也未减弱。“我们对市场充满信心。” |
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