近处的“诗” 远方的家——湖南新民宿的发展之路

　近年来，中国民宿行业方兴未艾，逐渐打破“乡间房子”的概念，为久居闹市的人们提供温馨治愈的生活环境。湖南新民宿凭借独特优势，结合乡村振兴战略，在全国民宿中崭露头角。

　　民宿之火为何愈烧愈旺？业内专家表示：民宿为周边市民提供了近处的“诗和远方”，又为省外、国外游客塑造了一个充满诗意的“远方的家”，这样的地方，自然深受人们喜爱。

　　多元化+集群式，形成湖南民宿新格局

　　春暖花开时节，凝望古城，漫步深巷，走进湘西凤凰城老四合院民宿，春光与老四合院旧时光相撞，大抵就是文人墨客笔下的“岁月静好”。

　　老四合院以青砖为底色，朱红色的花格木门、栏杆和窗户，别致又优雅；花梨木淡黄的柔光和复杂的花纹从茶几延伸至床头柜；院内各处摆放的书画佳作均出自本土书画家，还有难得一见的朱砂原石制作而成的画作，古朴雅致的光景在暖黄灯光的衬托下更显格调。2018年开业至今，凤凰城老四合院因独特的中式建筑风格吸引众多游客前来体验。

　　纵观湖南4800余家民宿，风格各异，各有千秋，中式建筑只是其中一种。

　　在主打少数民族风格的邵阳绥宁上堡古国，住吊脚楼、听侗歌，邂逅苗侗风情；在“网红民宿”望城荷里乔江，星空露营、围炉夜话，氛围感拉满；在张家界山谷花间江河骑迹亲子民宿，画美景、观星空，体验亲子时光静谧美好；除此之外，还有以红色文化为特色的韶山梦稀乡宿、以现代北欧风为特色的长沙Seemore等，它们各具特色，满足不同游客需求。

　　近年来，全省民宿初步形成四大集群，即以张家界武陵源区、郴州资兴市为代表的两大景区依托型民宿集群，以湘西州凤凰县为代表的古镇依托型民宿集群，以长沙市长沙县为代表的乡村旅游依托型民宿集群，涌现出一批精品民宿。

　　多元化、集群式发展既是现状也是趋势。作为旅游新业态，民宿产业是推动文化和旅游消费升级的重要途径，是深化旅游业供给侧结构性改革的重要抓手，也成为推动旅游由“景区旅游”向“全域旅游”转变的引爆点。

　　“民宿+”，打造沉浸式情感新体验

　　今年春节，张家界“五号山谷”立足于本土春节特色，为游客准备包饺子、做土家美食、写春联、制作新春贺卡等手工活动，客人直呼“度过了一个非常有‘年味’的春节”。

　　3月中旬，凤凰城老四合院。院外，穿着苗服的年轻人正在拍照打卡；院内，游客跟着苗绣大师一起体验苗绣；文创产品区，游客正在选购本土苗绣传承人制作的苗绣产品。据负责人龙慧芳介绍，今年民宿主攻“民宿+少数民族文化”方向，客人反馈非常具有凤凰特色。

　　“民宿+”让多元化融合成为可能，满足更多群体的新需求。在远离喧嚣城市的田园民宿，聚集十余人玩一场“狼人杀”“剧本杀”，或者边烧烤边观看一场浪漫的露天电影；在山腰上的隐居民宿，躺在恒温泳池中，静下心来独享日出日落，以及山那边的无限风光；在城市周边的郊区民宿，某个周末的一家三口，搭积木、攀岩、涂鸦等把游乐场搬进生活。

　　此外，不少民宿跨区域协同合作，不断挖掘连线产品，寻求更多多元化发展之路。凤凰城老四合院和湘西州、张家界等同行已达成协议，做连线产品；铜官窑古镇民宿客栈群主动对接省内各地州市旅行社，开拓湖北、广东、江西、北京等市场，年度发团和旅客数在本省或者客源输出地无疫情时均获得高位增长。

　　湖南师范大学旅游学院院长王兆峰表示，湖南民宿经营者早已意识到，未来民宿的竞争是产品、服务和品牌的竞争，而不仅仅是固有自然风光和核心地理位置的竞争，从而把更多精力聚焦到“民宿+”，放大产业“枢纽”新效能，为游客带去无法忘怀的情感体验。

　　乡村民宿发力，释放乡村振兴新动能

　　“湖南民宿加速发展必将持续，除了民宿红利期优势、民宿从业者自身努力外，乡村民宿取之于民、用之于民的选择，与国家乡村振兴战略紧密结合，这起着至关重要的作用。”中南林业科技大学旅游学院副院长罗芬表示。

　　实际上，湖南约70%民宿为乡村民宿，它们的发展与当地乡村发展紧密结合，并释放乡村振兴新动能。

　　郴州“那一年”精品主题客栈多年来致力于为下岗女工、残疾人等当地村民提供就业机会；2021资兴当地柑橘滞销，客栈帮助销售2万多斤；客栈平日组织客人去附近体验采摘，有效带动当地乡村产业发展。

　　张家界“回家的孩子野奢庄园”负责人宋歌杨表示，民宿对当地乡村振兴的贡献主要体现在“二销”上，单餐饮一项，每年为附近村民带去几十万元的销售，再加上每年为附近村民发放工资十几万元，房屋租金十几万元，收入可观，村民很满意。

　　张家界“五号山谷”多管齐下，助力民宿与乡村振兴战略深度融合。山谷发展带动附近36名村民就业，每年为他们发放近200万元工资；山谷通过租赁村民原居住房、农田、山地，请村民耕种田地等方式，每年为当地村民带去约50万元收入；客人购买村民的鸡鸭鹅、腊肉腊肠等土特产，每年为每户村民带去约8000元收入；山谷客流量不断增加，每年在集市采购原生态食品近50万元，推动乡镇集市繁荣。

　　在湖南，越来越多的乡村民宿坚持走可持续发展之路，为生活在城市钢筋混凝土森林的人们提供望得见山、看得见水、记得住乡愁的高品质旅游体验。