2022中国品牌节品牌创新论坛：行业大咖齐聚长沙共话品牌未来

湖南经视主持人王欢

       红网时刻新闻8月9日讯（记者 向婉 实习生 杜姣姣）山水洲城聚“星”来，盛会起，新时代潮流涌现，重磅“加持” 湖南“强省会”。

       8月8日，第十六届中国品牌节年会落地长沙，拉开续写中国品牌发展大幕。年会以“开放与奋进”为主题，立足国情、放眼全球、面向未来，展开高规格品牌对话。

       最为耀眼的当属千余位业界精英、行业翘楚为中国品牌的未来建言献策。作为中国经济发展的一大“风向标”，他们勇立潮头的智慧与思维，无不引发各界关注与探讨。

      当下，如何舞活龙头，激起一池春水？在中国品牌节年会的品牌创新论坛环节，国家工商总局原副局长李东生，战略营销观察家、财经作家、中国企业影响力实验室营销中心主任段传敏，亚文传媒联合创始人、总裁刘平，著名品牌战略专家、央视品牌顾问、品牌竞争力学派创始人李光斗领衔，与湖南大学中国轨道交通文化研究院执行院长伍定均、柠季品牌创始人傅麟雅、雪天盐业集团股份有限公司总经理王哈滨、湖南省忘不了服饰有限公司董事长刘佳玟、加加食品集团股份有限公司董事长周建文、文和友 CEO冯彬围绕创新激发品牌力量等话题，碰撞思想火花。

思考一：

推动经济高质量发展

强品牌、兴品牌之路，在何方？

       自中国改革开放以来，国家经济得到长足发展，在以营收作为评价指标的 2020年《财富》世界 500强中，中国企业入选数量以 133 家位居第一，而在世界各知名品牌榜单中，以品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力为评判依据，只有 43个中国品牌上榜。由此可见，中国品牌由大到强的发展之路任重道远。

国家工商总局原副局长李东生

      “品牌建设意义重大，‘标准’是重要支撑工具，高标准能引领高质量发展。”李东生认为，标准化不仅赋予品牌定义与内涵，也是建设品牌的重要依据与实践，还可以为品牌价值提升提供方式。

战略营销观察家、财经作家、中国企业影响力实验室营销中心主任段传敏

       “在高端的万亿奢侈品市场中，仅有的9家中国品牌且都是黄金珠宝企业。”段传敏在解读《高端品牌是如何练成的》时同样表示，要理性认知“世界 500强”，品牌大并不代表强，高端化、品牌化应是中国品牌未来发力方向。有数据表明，2021年中国奢侈品总消费额将近一万亿，在全球奢侈品市场的占比高达46%。2025年，中国市场都有望成为全球最大的奢侈品市场。

亚文传媒联合创始人、总裁刘平

       强品牌，也需有效声量。互联网时代，场景多元，用户触点丰富， 数字营销生态也呈现多元垂直细分态势，企业如何实现“品效合一”，释放最强音，也成为一个值得探索的议题。对此，刘平以城市生态发展为视角，以地铁空间为切面，通过打造“中国品牌节茅台品牌列车” “中国品牌节奥康品牌列车”“中国品牌节格力品牌列车”实时案例，将品牌内涵进行可视、可触、可感、可思“立体化”展示，有效增加品牌的曝光度与认知度，为大众构建即时可见的品牌新视界，充分演示地铁空间这一城市形象展示窗口的场景优势同时，解锁大地铁时代“品效合一”数字生态新趋势。

著名品牌战略专家、央视品牌顾问、品牌竞争力学派创始人李光斗

       双循环大格局下，新产品、新品牌要脱颖而出，必须转变模式， 抓住年轻新一代消费者，抓住新财富机会。李光斗认为，企业要实现新的跨越式发展，化资源优势为品牌优势则是巨大的契机。

思考二：

把握全国统一大市场新机遇

对策当下，如何推动品牌释放活力？

       今年3月25日，国务院发布《关于加快建设全国统一大市场的意见》，从六个方面提出加快建设全国统一大市场重点任务，这份《意见》被认为是具有显著时代特征的顶层制度设计。

       在当下消费需求多元、多变的时代，企业进入新一轮淘汰赛，赛道之争的最后即是品牌之争，在这过程中，企业的创新力不仅决定着品牌的竞争力，还决定着品牌的高度。那么，当企业品牌创新永恒的命题，遇上全国统一大市场的新政策，企业将会面对怎样的新竞争格局？

      “不想当网红品牌，想当长红品牌。”作为饮品行业的一名后起之秀，90后傅麟雅谈及如何运用年轻化思维塑造满足 Z世代人群需求的品牌，通过品牌IP化、活动地域化 、工艺美学化等“六化”理论提升品牌辨识度，通过研发差异化、标准化、可复制的产品，快速抢占市场。

      相比之下，经历过时间洗礼依旧保有市场份额的加加食品、雪天盐业也有着一套立世理论。周建文认为，比拼市场竞争力对加加食品来说就是利好，做好全省市场就是做好全国市场。一直来，加加食品坚持聚焦品牌和产品，在让消费者吃的健康吃得美味上，做精做透， 以此为中心进行延展，构建一套完整的市场体系。

雪天盐业集团股份有限公司总经理王哈滨

       “曾经，雪天还只是湖南的一个商标，如今成长为一个品牌，十余年发展道阻且长。”王哈滨表示，盐行业是个历史悠久的传统行业， 至今，食盐市场仍属于有限的竞争市场，尚存较大的发展空间，随着时代发展，区域竞争、有限竞争的壁垒将被逐一打破，新时代中国盐业的转型升级将会加速，雪天盐业将持续坚持产品创新，品牌创新， 加大品牌投入，依托上市公司，相信雪天企业将会成为盐行业的头部企业，成为跨境营销的企业，企业前景将十分广阔。

      不经历转型的阵痛，何来重生，对此，刘佳玟深有体会，忘不了品牌发展的三十八年，就是不断面对市场转变的三十八年，亦是不断自我改革的三十八年。刘佳玟透露，在此过程中，企业不停摸索新的渠道，新的销售模式，新的消费需求，新的品牌定位。“统一大市场的出现很多人认为服装是没有门槛的，我认为服装也有一定的门槛， 需要考虑产品是否有竞争力，创新力。”

      而从文和友到超级文和友，冯彬挖掘出文化赋能产品的力量。冯彬认为，好品牌建立在好产品的基础上，而经得起时代考验的产品就是好产品。

圆桌论坛由湖南大学中国轨道交通文化研究院执行院长伍定均主持

      栽下梧桐树，引来凤凰栖。此次中国品牌节品牌创新论坛由品牌联盟、湖南大学中国轨道交通文化研究院主办、湖南亚文传媒股份有限公司承办、雪天盐业集团股份有限公司、江苏洋河酒厂股份有限公司协办。邀请社会各界的专家学者、企业代表集智聚力，深入探讨，全面剖析，围绕主题提出了许多具有前瞻性、战略性、综合性以及创新性的意见，助力中国品牌迸发出新的生命力，推动中国品牌发展迈向新征程。