打造新平台 跃上新高地——湖南新媒体事业发展综述之一

编者按

8月30日至31日，由中国记协、湖南省委宣传部共同主办的2022中国新媒体大会将在长沙举行。这场中国新媒体领域最具权威性、标志性、专业性的年度盛会， 2019年起落户湖南。敢为人先的湖南人不断在媒体深度融合的征途上开拓创新，取得了骄人的成绩。自今天起，本报连续推出四篇报道，讲述近两年来湖南主流媒体融合发展的亮点。敬请关注。

华声在线全媒体记者 刘瀚潞

从“单打独斗”到“一体作战”，从“1+1”到“融为一体、合而为一”，近年来，敢为天下先的媒体湘军，持续在改革中探索媒体融合之路，纵深推进传统媒体与新媒体融合发展，在新媒体平台建设的道路上步履铿锵。湖南新媒体平台不断拓展，全媒体矩阵不断叠加，传播体系更加立体。

打通“报网端微屏”，主流媒体“移动”起来

当前，媒体融合步入“深水区”，湖南媒体打通“报网端微屏”，打造新型主流媒体，让媒体“移动”起来，让用户汇聚起来。

湖南日报这张从烽火中走来、与新中国同龄的报纸，已不只是一张报纸，而是一个全媒体传播矩阵，已构筑“报、网、端、微、屏”立体传播体系。湖南日报向“精品报纸”迈进，成为舆论场上的“定音鼓”“风向标”;新湖南客户端更强大，正逐步成为移动互联网主流传播阵地，同步开通14个市州频道和122个县市区频道、130个厅局高校频道。截至2022年7月，新湖南客户端全球下载量超过5000万，初步实现了“湖南移动新闻第一端”的建设目标。2022年7月，短视频内容运营平台“犇视频”APP上线，已沉淀《军哥说新闻》《津津乐教》《温暖26℃》等多个品牌视频栏目、垂直账号，平台涨粉超百万，高峰期一周产生五个全国热搜，最大流量达2.5亿。华声在线网站覆盖面更宽广。

2021年，湖南广电短视频平台“风芒”APP横空出世，扛起新闻主力军挺进主战场的使命任务，至今累计下载量超721万。近年来，湖南广电不断坚持改革创新，精准实施媒体融合发展战略，湖南卫视与芒果TV“一体两翼 双核驱动”，建成了自主可控、传播力强的新型传播平台，打造了媒体融合发展独特的芒果模式，形成双平台驱动的产业格局。

自2001年成立以来，红网不断探索创新发展之路，现已构建起红网网站、“时刻”新闻客户端、手机报、微博微信、电梯小屏和户外大屏等“网、报、端、微、视、屏”六位一体的现代传播旗舰，打造了遍布全省14个市州、122个县市区的136家分站体系。

2021年10月29日，潇湘晨报的晨视频 APP上线，聚焦新闻热点与生活资讯，营造互联网新关系、新生态和新玩法，潇湘晨报“报、网、端、微、屏”五位一体格局形成。

打造现代传播体系，主流媒体“立体”起来

社交媒体打破了传统媒体对内容和传播渠道的绝对垄断，营造了更多元复杂的网络环境。湖南媒体以自有平台建设为核心，建构现代传播体系，在网络空间中以更立体的面孔与各平台、各年龄段网友“对话”。

“一夜好风吹，新花一万枝。”湖南日报社发力“微”传播，打造多落点、多形态的传播矩阵，目前共建设各类新媒体账号110多个，其中微信公众号、微博、抖音、快手、视频号等占比达75%;头条号、百家号等其他账号占25%。以湖南日报官方微信、微博、抖音等新媒体账号为主体，以各市州分社视频类账号和“湘伴”“湘遇”“侃财邦”“经武门论道”等垂直类新媒体账号为双翼，以记者自办个人新媒体账号和运营的厅局新媒体账号为补充，湖南日报的立体“微”传播格局已经形成，向1.1亿粉丝传播党的声音。

素有“广电湘军”美誉的湖南广电，目前已拥有湖南卫视等4个上星电视频道、6个地面电视频道、3个数字频道、8个广播频率等传统媒体，芒果TV等五个新媒体。湖南卫视连续第18年保持省级卫视第一，芒果TV排名长视频行业第三，会员数超5040万，为全国广播电视媒体融合先导单位。

红网积极顺应“圈层化、分众化、垂直化、视频化”等传播大势，与时俱进构建起微博、微信、抖音、快手等渠道矩阵，建立了以学习强国、人民日报客户端、央视频、今日头条、一点资讯、新浪、网易等21个新媒体平台号为主体的新媒体矩阵。“红辣椒评论”“百姓呼声”“问政湖南”“观潮的螃蟹”等一批名专栏、名公号，成为引导舆论、服务群众的中心平台。

潇湘晨报影响力矩阵不断扩大，涵盖一报两刊、两个客户端、八大官方发布账号、一个账号森林、一个短视频IP群;垂直领域有258探房、258说车、主编有态度、湘湘来了、向往的湖湘等多个特色产品，形成“以客户端为主体、社交媒体为侧翼、入驻账号为补充”的移动传播矩阵。

赋能融媒体中心，主流媒体“深远”起来

近年来，湖南主流媒体积极推动融媒体中心向阵地、平台和枢纽迈进，让党的声音传得更开、传得更广，更深入人心。

从“端”到“云”，湖南日报社赋能县级融媒体中心建设。自主研发的“新湖南云”省级技术平台，引领全省69家县级融媒体中心入驻，构建“新闻+政务+服务+其他”新模式，实现了由“端”到“云”的战略扩容。“新湖南云”省级技术平台定位精准、功能完备、实用管用，为县级融媒体中心提供技术和内容支撑。以新湖南客户端为“龙头”，以“新湖南云”为引擎，以“中央厨房”为支撑，立足移动端的县级融媒体生产传播体系初步建成，省县两级媒体之间的相互赋能初步成型。

“5分钟便能创办一家电台!”湖南广电以5G智慧电台赋能全国县级融媒体中心。运营部门通过5G智慧电台，可一键点击输出当地的天气、路况、新闻、资讯等，可实现自动抓取文字为语音、自动上单、自动播放的系统，把党的声音送到田间地头。目前，已累计签约服务全国847家广播电台频率。

红网完成54家县级融媒体中心建设，建成了一批不同属地、不同需求、不同功能的属地样本，在“新闻+政务+服务”的平台功能上，进一步植入了“+商务”的服务功能，以“大厨房牵手小厨房”的带动协同，推动了县级融媒体中心引导群众、服务群众。