长沙，文化场景和网红品牌激活夜经济

华声在线全媒体记者 唐璐 熊远帆

依托“山水洲城”、历史文化独特魅力，长沙市以文化场景和网红品牌激活夜经济，成效显著。长沙市连续3年入选“中国城市夜经济十大影响力城市”，拥有4个国家级夜间文化和旅游消费集聚区。据最新的数据显示，长沙市夜间消费占全天消费比重达52.6%。

文化场景开发，拓展消费模式

夜幕降临，位于长沙梅溪湖北岸的梅澜坊街区霓虹璀璨，随着逐渐升腾的烟火气，顾客如流，驻唱乐队的歌声伴随着优美的湖景，夜在这里喧嚣起来。

全长1公里的梅溪湖·梅澜坊街区，涵盖“夜宴”“夜娱”“夜演”“夜购”四大夜游体系，形成独有的“湖畔漫游”夜经济。目前在运营商户80余家，其中90%以上的商户夜间营业。

街区既有酒吧和网红餐饮形成的“微醺新地标”，也通过定期举办各类文创集市、非遗展会、国风巡演等文化活动，打造湖畔音乐现场。加上稀缺优越的景观资源、文艺格调的街区氛围，构成了梅溪湖畔一道亮丽的风景线，成为长沙极具文艺生活气质的“漫生活”主题景区。同时，星星树、梦幻房子、漫生活指示牌等沉浸式夜间场景和告白蓝墙、涂鸦墙、浪漫阶梯等网红打卡点，成为最受年轻人欢迎的长沙网红打卡地标之一。

长沙市以沉浸式场景提升体验，以节庆式场景集聚人气，以演出式场景升级品位，引领夜间消费升温。

在一江两岸灯光秀的掩映下，长沙开通了橘子洲西至三馆一厅的水上航线，以及浏阳河一日游、湘江泛舟游、橘子洲夜游、焰火游等多个夜游产品。今年1至8月，共计运营4600余趟次，接待游客近30万人次。

一大批24小时书店、24小时餐厅、24小时便利店深受消费者欢迎，电影院、KTV、网吧、酒吧的午夜场消费火爆;电音酒吧、主题酒店、乡村民宿等个性化消费形态，深受年轻消费群体欢迎，“深夜间经济”的延时消费渐成常态。

长沙世界之窗、新华联铜官窑、华谊兄弟电影小镇等大型景区，纷纷推出夜间节事文化体验活动。市政府每年投入近3000万元向长沙音乐厅、梅溪湖大剧院等购买公共服务，推出惠民票价。梅溪湖大剧院演出超过500场、接待80多万观众，长沙音乐厅为市民提供了上千场次视听盛宴，提升夜经济消费品位。

培育“新老网红”，提升消费品牌

揉捏、敲打、正骨……颐而康书院路店的按摩师、调理师正为顾客做服务，忙得不亦乐乎。“如今‘夜长沙’越来越充实，消费品类越来越丰富。下了班过来做下肩颈按摩缓解疲劳，别提多舒服。”一位顾客说道。

“这些年，颐而康的发展颇为迅速，离不开长沙‘夜经济’的快速发展。”颐而康书院路店店长彭慧霞说，以往书院路店的客流量主要集中在下午、傍晚，如今，夜晚的客流量也多了起来。

除了像颐而康这样的“老网红”品牌，在“夜经济”的带动下，超级文和友、茶颜悦色、柠季、黑色经典、墨茉点心局等一大批“新网红”品牌如雨后春笋般涌现，深受消费者喜爱。

“十一”期间，步步高星城天地新引进的反斗乐园π，吸引不少人来打卡。4000余平方米的巨大空间，集合了餐饮、保龄球、电玩、密室剧场、KTV、LiveHouse酒吧等六大玩乐空间。晚上，这里的异次元时空场景和潮流社交娱乐新体验，更是成为年轻消费者的天堂。

为培育网红品牌，丰富夜间业态，擦亮“网红长沙”城市名片，长沙加大资金投入支持老字号企业发展，目前全市共有老字号企业51家，火宫殿、玉楼东、南一门(南北特)等老字号品牌消费火爆;进一步培育引进首店、网红品牌，今年以来，奈尔宝华中首店、徐记海鲜蓝麒麟店、亨利慕时长沙IFS精品店、龙湖天街等首店纷纷亮相。

长沙突出培育“首店经济”“便民经济”，不断提升消费品牌。长沙国金中心370多家商户中，包含100家首次入湘品牌。步步高星城天地引入的400多家商户中，有100多家是全国首店。推动“便民经济”发展，出台流通产业资金政策，奖励支持7-11、中百罗森、新佳宜等品牌连锁新建门店，引进国际品牌连锁便利店，培育便利店龙头企业。据统计，长沙平均2093人就拥有一个便利店，便利店指数居全国第二。