乡愁，一个世界级的流量密码……

一位看上去很是朴素的“大叔”、一个想起来很是朴素的“地方”、一段听起来很是朴素的“旋律”、一篇唱起来很是朴素的“歌词”……却恰恰在梅西领军的阿根廷披荆斩棘、一路前行、最终夺冠的万众瞩目的特殊节点上，忽然间引爆网络，成为2022年最后一首“爆红”的歌曲。这样一个看似多少有些不可思议的、关于流量密码的故事，却极其真实的发生在了来自湖南省隆回县本土歌手袁树雄先生所创作的本土歌曲《早安，隆回》的身上。

诚然，流量密码之所以被我们称之为流量密码，就是因为有太多的意外、偶然与运气的成分。换而言之，我们根本无法在一个爆红的歌曲已然爆红之后，再去后知后觉的分析这个爆红歌曲之所以爆红的理由或是来龙去脉，否则很容易就会陷入到“马后炮”的境遇之中而不自知。但是，如果我们一定要从中找到流量密码之所以为流量密码的缘起或是渊源的话，那么，《早安，隆回》之中所蕴含着的那样一种能够直击内在于我们的生命之中的精神诉求或是回归渴望的“乡愁”，大概就是这样一个世界级的流量密码了。

单纯从音乐的角度而言，但凡那些蕴含着浓郁的“乡愁”气息的、优秀的乡村民谣，从来都是一个个世界级的流量密码。很显然《早安，隆回》本身就是一个用以描述创造者自身“乡愁”的歌曲，故而一旦能够在合适的时机激发出亿万听众深藏其中的“乡愁”的共鸣与共情的时候，也就自然而然的拥有了解锁流量密码的基础与条件了。对于几代中国球迷而言，阿根廷足球从马拉多纳时代开始所留下来的记忆，就是一个又一个长发披肩、身形飘逸、容貌俊朗的“风之子”们所组建而成的、完全有别于工业化或是职业化的欧洲足球的、依稀承载着当年中国自身发展诉求与渴望的“乡愁”气息、虽然远在万里之外却又惺惺相惜的独特存在。于是，就如我们所亲身见证的那样，当承载着自身“乡愁”的音乐最终遭遇到了另外一个同样承载着自身“乡愁”的世界杯的决胜时候，所激发出来流量号召力简直就是一种势不可挡的存在了。

最后，《早安，隆回》之所以能够包含的更为重要的因素还在于，历经三年新冠疫情的反复折磨而来的悲欢离合、压抑苦闷之后，人们迫切需要一个可以慰藉自我内心的情感诉求与回归渴望的事件的出现，用以重新彰显生命的力量、重新获取前行的勇气、重新拥有必胜的信心……而这一切美好的愿望，恰恰在《早安，隆回》所呈现出来的简单明了的旋律、乐观向上的精神、负重前行的意志，配上梅西领军的阿根廷队的完美谢幕，以及三年疫情防控的彻底放开，从而一举登上了流量密码的制高点。

（作者：黄勇军，湖南师范大学公共管理学院副教授、归与书院创始人）