文旅局长推荐景点“花式内卷” 网友爱看游客爱去

红网时刻新闻记者 黄河 吴思静 长沙报道

2月21日下午，湖南省湘西州文旅局局长向汝莲通过短视频，向旅客及各地文旅局局长喊话，希望大家来湘西“感受凤凰古城、十八洞村、矮寨奇观的魅力”。

最近，全国各地的文旅局长们，悄悄刮起了一股“内卷”风。“策马雪原”的新疆伊犁哈萨克自治州文旅局副局长贺娇龙，古装出镜的湖北省随州市文旅局局长解伟，用cosplay“出圈”的四川省甘孜州道孚县文旅局局长降泽多吉，在胡杨树下翩翩起舞的新疆沙雅县文旅局局长热娜古丽·热合曼……越来越多的文旅局长出镜为家乡代言，风格多样的短视频迅速火出圈。

有网友评论：“现在没点才艺，都当不了文旅局局长。”

随着文旅市场的复苏，为了宣传家乡，文旅局长们很拼很用心！且看局长们如何花式“内卷”：

近日，一条以四川省甘孜州道孚县为背景的短视频《Who am I》火了，视频中，该县文旅局局长降泽多吉“变身”航天员、唐明皇、格萨尔王，中英文无缝切换介绍道孚美景。

四川省甘孜州道孚县文广旅局局长降泽多吉。

据道孚县文化广播电视和旅游局工作人员介绍，该县文化旅游资源丰富，有“异域星球”墨石公园、一望无际的龙灯草原、恢宏大气的道孚民居......而这样的“变身”，是希望能让各地游客通过视频，更直接地融入到道孚的美景中，成为这些美景的“主角”。

文旅局长们“内卷” 让美景“出圈”

如今，越来越多的文旅局长加入花式整活队伍，自当主角出镜拍摄短视频，宣传当地的美景和文化，从服装、化妆、道具的运用，再到视频拍摄的手法，一个个都堪比影视大片。关于“文旅局长”的话题，多次冲上微博热搜，中国文化和旅游部官方账号更是发文赞扬奋斗在基层的这些文旅局长们，各省市的文旅局官方账号也是纷纷推波助澜，为他们的旅游局长秀才艺、晒风景提供内卷的舞台。局长们火爆出圈的背后，也带红了当地的美景和美食。

在零下20℃的黑龙江，穿鄂伦春服饰为家乡代言的黑龙江省塔河县文旅局局长都波。

贵州省大方县文旅局副局长吴姣姣的某平台账号。

红衣策马、气势拉满的新疆伊犁哈萨克自治州文旅局副局长贺娇龙。

身着劲装、牵骏马的四川省甘孜州文旅局局长刘洪。

“认真丑出圈不惧嘲”的湖北省随州市文旅局局长解伟。

中国地大物博，很多好玩的地方“养在深闺人未识”，如今社会活动恢复正常，民众积压了许久的消费热情被重新点燃，旅游必然会成为人们的选择之一。

如何推荐好当地的美景和美食？这时候，各地文旅局长们出来“抢客”了，有人带头，成效显著，就有人跟进学习模仿，他们使出浑身解数，为的就是能把当地的景点和美食特产等旅游资源推介出去。有网友表示，没点才艺，这个文旅局长还不好当，不过就喜欢看他们内卷，喜欢看他们推荐的美丽地方。局长们也很乐意通过这样的方式来展示自己、展示美景，四川省甘孜州文旅局局长刘洪就在社交平台个人简介中写道，“如果能宣传好我的家乡四川甘孜，我愿意做一名网红。”

刘洪被网友评价为最帅气的局长，有着“周润发+刘德华+靳东”的综合颜值，在其个人社交账号，他出演了数个“笑傲江湖变装视频”，头戴斗笠、身着劲装，在高原山水间划竹筏、游湖岸、牵骏马，与当地风景融为一体，让人看了确有神之向往之心。

还有被网友评为最飒爽文旅局长的新疆伊犁哈萨克自治州文旅局副局长贺娇龙，她身披红斗篷、策马雪原的短视频火遍全网，网友纷纷在其视频下留言，表示自己有机会也要去那里策马奔腾一番。

为纪念鄂伦春族群众下山定居70周年，黑龙江省塔河县文旅局局长都波在零下20摄氏度的天气下，拍摄了展示鄂伦春族白鹿服饰的视频，并以此成功冲上了热搜，引发超1.2亿人观看，精美的服饰配上绝美的景色，视频堪称美轮美奂。

据都波介绍，制造视频的团队都是单位职工兼职，服饰也是从兄弟单位借来的，自己拍摄修图。拍视频的初衷是想为自己脚下的这片黑土地代言，带着整片地区“弯道超车”。在都波看来，虽然网络上免不了有些不理解的声音，但她还是期望通过局里所有同事的努力，用视频和画面更多地展示塔河乃至黑龙江冰雪世界的美。

文旅局长们花式“卷”的做法，并非是不务正业，恰恰相反，这是适应旅游市场新变化的识时务之举。文旅局长们花式“卷”的底气，既来源于当地丰富的旅游资源和深厚的文化底蕴，也来自于文旅局长们自身所具备的综合文化素质。

可见，各地文旅局长亲力亲为做推广符合旅游经济发展的市场规律，确实也实现了投入小、收益大的宣传、引流效果，值得肯定和支持。他们的成功经验也说明，在网络时代，流量为一些冷僻旅游地区带来了机会，借助网络传播效力，让冷门景区“出圈”，实现以小撬大的“杠杆效应”。

敢字当先，体现了责任担当。网上社情民意多，一些干部就怕“出名”，抱着“少干事就不出事”的思维，瞻前顾后，畏首畏尾。

因此，广大党员干部要努力摒弃“怕给自己找麻烦”的情绪，充分认识理解“流量”对地方经济发展的正向价值。

火了的局长们给旅游带来了什么？

如今，旅游市场细分，散客出游增多，越来越多的人习惯从网上自主发现那些值得一去的地方，而旅游业也需要转变经营理念，跟上时代潮流，利用互联网拓展影响力、打开销路。从这点来看，文旅局长花式“内卷”，也是旅游业沿着个性化、品质化方向发展的必然。

既然卷了，就要卷出结果。

2021年，贺娇龙正式到任新疆伊犁哈萨克自治州文旅局副局长。履新之后，她继续利用自己的影响力，通过短视频和直播，为新疆伊犁的农产品做推广。

据媒体今年初报道，贺娇龙直播带货农副产品销售额已经突破了2.1亿元，带动当地直接就业2300多人。不仅如此，早在昭苏县时，她还在民政局注册了“贺县长说昭苏公益团队”，直播带货的打赏和佣金全部用来做公益。

线上的流量，也带动了线下旅游业的发展。通过刘洪的短视频，更多网友认识了美丽的甘孜并慕名前往。“蓝色星球上最后一片净土”稻城亚丁、“异域星球”墨石公园、“天空之城”理塘等，都成为网络上人气极高的旅行打卡点。

甘孜藏族自治州文化广播电视和旅游局网站公布的数据显示，春节假期，全州共接待游客45.66万人次，实现旅游综合收入50224万元，较去年同期分别增长106.33%和107.42%。

而旅游资源并不算丰富的湖北省随州市，受到解伟局长“出圈”的影响，也在春节期间交出了一份亮眼的旅游成绩单，共接待游客139.2万人次，同比增长34.9%；实现旅游总收入7.9亿元，同比增长43.6%。

解伟此前在接受媒体采访时表示，今年春节，随州市境内的炎帝神农故里、大洪山、西游记公园等景区都实现历史最高的游客纪录。

未来，解伟还给自己定下一个“小目标”：“今年我们主要是提升旅游的综合服务品质，打造全方位的旅游生态，要用数据说话的话，就是相比2022年至少增长150万的游客量，提升10亿左右的旅游收入。”

全国的数据显示，今年春节假期，全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，超过了行业预期，国内多个热门景区再现了游客“爆满”的景象。

“网红局长效应”能否持续？

正所谓“好风凭借力”，新媒体时代的到来，短视频的兴盛发展，局长们在各个短视频平台上为本地家乡宣传代言，既符合时代发展的趋势，也抓住了旅游宣传的重要机遇，希望全国文旅局长们借助这股东风，都能遍地开花，使当地的旅游经济得到进一步的发展和提高。

同时在网红局长们上阵推荐之余，也希望他们也能通过自己的职能和职责，秉承以游客为中心的理念，从细节上不断提升景区的服务质量，提升软硬件设施，更好地服务好游客，如此才能从“网红”实现“长红”。

正如降泽多吉所说：“火了之后我们感受最深的就是‘压力山大’。我们更应该关注于旅游基础设施的提升，和旅游服务质量的提升。”