“早安隆回”唱出网红县城文旅融合最强音

“早安隆回”唱出网红县城文旅融合最强音

文/罗建云 杨贵新 马梦娜

“一曲成名天下知。”《早安，隆回》借世界杯火了之后，湖南隆回这个名不见经传的小县城，如今也成了当之无愧的网红城市。不但全国各地的网红来此打卡，就连阿根廷驻华大使牛望道也携夫人亲临这片火热的土地，与当地群众载歌载舞……

如何把握《早安，隆回》这首歌产生的社会价值，如何把湖南隆回这个具有丰富文旅资源的山村县城盘活……4月2日，由湖南省隆回县政协组织，来自全国各地的文艺界、旅游界、企业界及民主党派代表参与“早安隆回”文旅融合发展融思汇智座谈会，与会人员围绕“魏源故里、早安隆回、云上花瑶”文旅融合的发展共话乡音、共叙乡情、共商汇智、共谋发展。

历史名人“引路”，唱出文旅融合发展自信

湖南隆回位于雪峰山余脉，具有深厚的文化底蕴与旅游资源，是我国近代思想家魏源的故乡，有花瑶挑花、呜哇山歌、滩头木版年画、滩头手工抄纸技艺四项国家级非物质文化遗产；有保存完好且独具地域特色的梅山文化、花瑶文化、魏源文化、抄纸文化以及丰富的红色文化。

隆回县为做好魏源文物保护文章，给魏源“补钙”，让魏源“生命力”更强劲、更旺盛。1994年，将魏源故居产权收归国有。1996年，魏源故居公布为第四批全国重点文物保护单位。此后，先后对魏源故居四次修缮、三次陈列展示更新，建成开放魏源生平事迹陈列馆。先后举办了纪念魏源诞辰200周年、210周年、220周年暨魏源思想国际学术研讨会，连续举办四届魏源杯全国演讲大赛和“魏源与经世致用”主题读书会等系列活动，让魏源思想焕发生机活力。

赓续红色血脉，让革命文物保护利用有声有色。全县共登记并公布革命文物50处，编撰出版《毛泽东与隆回人》《隆回红色教育读本》《隆回红色故事》，打造了红二军团鸭田战斗指挥所、红二六军团长征司令部朝阳铺旧址等红色教育基地，实现在保护中传承、在传承中保护，让文物“活”起来。

推进考古研究，挖掘隆回悠久历史和古老文明，先后发现了3处新石器时代遗址和资水流域多处古窑址、古墓葬，将隆回的文明史写在了4000年前。高平镇小坳村至今还有新石器时代的石斧、石刀、石剑，记录新石器时代先祖的生命履痕，两千多年前曾设置高平县，留下迎官桥、马落桥、堂下桥等地名。

擦亮人文底色，唱出文旅融合发展活力

隆回有丰富的文旅资源，全县森林覆盖率达60%，有国家级风景名胜区虎形山花瑶景区、国家湿地公园魏源湖、白马山省级森林公园，已建成4A 级景区1个、3A 级景区5个，有国家重点文物保护单位——魏源故居。先后获得湖南省旅游强县、全国休闲农业与乡村旅游示范县、国家农产品质量安全县、湖南省富硒产业重点县、全国文化先进县、中国最佳民族风情旅游名县、中国最佳旅游资源城市奖。

云上花瑶是隆回文旅融合响亮品牌。民族风情浓郁。景区是全国独一无二的瑶族分支——花瑶的聚居地，有“花瑶之乡”的美称。景区所在地虎形山瑶族乡被授予全国美丽乡村、全国生态乡镇、中国民间文化艺术之乡等多项桂冠。景区有花瑶挑花、花瑶婚俗等8项非物质文化遗产，是全国拥有非遗数量最多的景区。景区每年定期举办3场盛大的花瑶传统节日纪念活动，在“讨念拜”（农历五月十五至十七日）、“讨僚皈”（农历七月初二至初四、初八至初十）活动期间，游客纷至沓来、观者如云。

景区生物多样性丰富，负氧离子含量高达1.2万-2万个/立方厘米，夏季最高温度不超过27度，冬季冰雪覆盖，是湖南高山台地面积最大的风景名胜区。有旺溪瀑布、花瑶古寨、大托石瀑、云上梯田等核心景点集群，自然景观、人文景观与花瑶民族风情相互交融，是“湘西地区自然资源丰富、人文景观有特色、组合性好、互补性强的自然风景名胜区，极富旅游、观赏和保护价值”。

提升文创产品，唱好文旅融合富民之歌

发展文旅产业离不开当地有特色的物产。隆回县的富硒粮食、富硒水果，以及辣椒、生姜、大蒜“隆回三辣”和金银花、龙牙百合、苡米、玉竹“隆回四宝”，都是隆回的特色产品。隆回还是中国金银花之乡、中国龙牙百合之乡。

以项目带动为重要抓手，对全县旅游基础设施进行整体规划，重点推进。在重点景区持续实施一批重大旅游基础设施项目，开发一批特色鲜明、类型多样、可满足不同群体需求的文化旅游产品。重点抓好第二届邵阳旅游发展大会运营所需文化旅游基础设施的保障建设，加快虎形山步行街、花瑶草原游客中心、北斗峰冰雪运动项目、沐仙湖、龙瑶幽谷、大东山滑翔基地项目、向家村乡村旅游及相关交通、农业、电力通讯、环保等重点旅游项目建设。修缮好红二军团鸭田战斗旧址群、谭人凤故居、邹氏舆地世家祖居、六都寨朝阳学校等红色旧址，打造红色党建教育基地。

注重品牌打造。举全县之力，承办好2023年第二届邵阳旅游发展大会，整合优势资源，打造文化旅游新地标，助推旅游经济发展。利用抖音、视频号等新媒体的运营，宣传好隆回的“人文、景点、美食、民宿、购物、娱乐、乡韵”。拍摄制作好高质量全域旅游宣传片，展现本地旅游资源、自然特色、民俗风情及景点风光，提高知名度和影响力。精心打造一年一度的花瑶传统节日“讨僚皈”、冰雪旅游节，凸显“夏凉冬雪”季节特色，打造花瑶品牌新亮点，全方位提升隆回的美誉度。

做好文旅结合文章，只有让文旅有故事、有情感、有情怀，才能吸引游客，留住游客；用文旅融合提升乡村振兴成效，为景区群众打造一张长期“粮票”。

乡贤建言献策，促催隆回文旅高质量发展

此次“早安隆回”文旅融合发展融思汇智座谈会，隆回籍乡贤纷纷向县委、县政府领导建议献策，促催隆回文旅高质量发展。

原张家界文联主席刘晓平：隆回的文旅融合，首先是舞好“三朵花”，做活“两个人”，唱好“一首歌”。“三朵花”即瑶族姑娘花、小沙江金银花、桃花坪桃花，“两个人”即魏源、魏武庄，“一首歌”即《早安隆回》。这是就融合而言，其中肯定也得有其他的衬托成份。

邵泽文旅游集团董事长刘杰：第一，疫情结束，市场需求以及旅游商业模式的变化，文旅行业的发展面临着“高质量发展”的挑战。隆回旅游资源丰富，文化底蕴深厚，有很好的基础，文旅产业升级有很大的拓展空间。建议政府加大招商引资引智的力度，助力隆回旅游的发展。第二，“早安隆回”聚焦了世界的目光，吸引了一些流量，但这些流量与旅游资源的结合，流量变现的空间还很大。如何将资源变成流量，流量变成收入，从文旅行业来说，需要持续解决“引进来、玩起来、住下来”的问题。“引进来”靠一首歌是不够的，需要整合隆回旅游资源打造旅游吸引核，以核心景区带动其他景区发展。“玩起来”需要从打造“春看花、夏玩水、秋养生、冬赏雪”系列旅游产品体系着手，四季可玩，处处可体验。“住下来”就是结合乡村振兴战略，打造一批高质量、深度假的乡村民宿、野奢营地产品体系，让旅游体验向深度乡村生活体验发展。第三，合力打造四季精品线路，稳步拓展市场空间。整合隆回旅游资源，打造一批精品线路。深耕隆回县周边市场，抓住并消化邵阳地区及周边的市场，初步建立隆回旅游整体营销策略。稳步开拓长株潭及省内市场，将整体营销策略进一步完善规范。以成熟的营销策略为蓝本，开拓高铁、机场所达目的地城市以及省外周边市场。