因梁中国先生“品牌文明”理论所感

2024-6-3 02:20| 发布者: cnxqw| 查看: 15873 |原作者: 刘毅 |来自: 盛世湘黔网

摘要: 因梁中国先生“品牌文明”理论所感中国策划研究院贵州分院院长刘毅 2024 年 5 月 10 日，是第八个“中国品牌日”，该节日在 2024 年 12 月 7 日亦上升为“世界品牌日”。是日，中国品牌文化的布道者，著名战略 ...

因梁中国先生“品牌文明”理论所感

中国策划研究院贵州分院院长刘毅

2024 年 5 月 10 日，是第八个“中国品牌日”，该节日在 2024 年 12 月 7 日亦上升为“世界品牌日”。是日，中国品牌文化的布道者，著名战略品牌管理专家、首席品牌官（CBO）制度全球首创者、北京大学品牌战略研究所创始所长、品牌文明规划设计院院长、“地标品牌+”国家地标产业百亿工程项目委员会主席、中国策划研究院副院长——梁中国先生发表了新主张，即“品牌文明 (Brand Civilization)”理论，倡议中国品牌界要用品牌文明思想引领中国品牌新时代。梁中国先生提出来的“品牌文明”有三个内涵:一是品牌是商业文明的标志，是商海中的灯塔；二是品牌承载着一个组织的使命和价值观；三是品牌建设需要“首席品牌官（CBO）”制度保障和品牌领导力。

梁中国先生在文章中写道：“品牌文明需要有深刻、丰富、系统的内涵，需要有‘首席品牌官（CBO）’的制度建设和制度保证，这都是需要我们进一步去探索、研究和实践。品牌文明，将成为商业世界中的灯塔，将人类的商业活动推进到新的高度。” 梁中国先生的文章，从人类社会发展的过程和历程出发充分阐述了品牌发展的必然趋势。文中写道：“人类社会的发展，经历了从原始社会文明、农业文明、工业文明、商业文明，再到生态文明的几个发展阶段。品牌的发展必须与人类社会文明的发展相适应，品牌文明必将成为人类社会经济领域未来的方向，品牌文化的构成同样必须进一步更新迭代，进一步丰富、充实、升级。因此品牌也正在从一种经济文化跃升为经济文明和品牌文明。”

梁中国先生的文章，从人类社会发展过程中的显著特征映射了品牌发展过程的必然规律。文中写道：“生态文明时代，人类与自然的协调发展成为主旋律，经济领域的可持续发展成为主题，企业的社会责任越来越成为企业战略中举足轻重的组成内容。相应地，品牌也将从过去的以销售为主导阶段，进入到“以协调企业与用户和谐发展并形成独特的价值观与行为准则”的阶段，即品牌文明阶段。”

梁中国先生的文章还写道：“品牌，日益超出了物质范畴。一个好的品牌不仅能给消费者以物质上的满足、精神的愉悦与情感的共鸣，还能起到价值观的引领与心智的启迪。”这不就是关于“品牌”的最为正确的应有解释吗？

笔者偏安贵州一隅，多年来以一己之力，与各种关于品牌的 “歪理邪说”作斗争，读到梁中国先生的文章中的上述文字，不觉“啪”的一声拍案叫绝。借此机会，笔者要正式公开批评“中国品牌建设促进会”“品牌中国战略规划院”两个组织，以上两组织从质量和标准的角度长期误导人们，以偏概全，导致不少人认为质量和标准就是品牌，关键以上两组织的负责人也是那么认为的。

从营销经典 4P 理论：产品、价格、渠道、推广来看，质量和标准顶多就属于“产品”范畴的事情。品牌是立足和超越营销经典 4P 理论的概念和现象，已经上升至了人类的精神和心理层面。从外文的角度看品牌的英文 Brand，是指原为古斯堪的纳维亚语言“烙印”的意思；质量的英文 quality，品质；（尤指好的）人品，素质，品德、优质、特征；高标准、上乘、优质的、棒极了、盖帽儿了。关于标准的英文解释在此就更用不着例举了。

从中英文的角度来看，品牌与质量和标准基本上风马牛不相及，咋就质量和标准就等于或相当于品牌了呢！从中文字面意思理解品牌的基本意思是营销概念（除去精神和心理层面的意思），质量和标准基本意思是技术概念，这样质量和标准也不等于或不相当于品牌。梁中国先生还从文化、文明和“中国品牌日”slogan——“中国品牌，世界共享”的角度进一步阐述了“品牌文明”理论。即，“进入品牌文明时代，历史赋予了品牌更加神圣的使命。品牌文明植根于社会文明。品牌属于经济活动，同时也是一种文化传播，是人类高等级的社会实践。品牌的社会实践必然发生于一定的文化氛围、文化背景之下，品牌文明是文化自信的具体体现。”列举了中国航天、华为、比亚迪为代表的一批中国企业，依托博大精深、源远流长的中华文化，已经在品牌文明的探索方面做出表率作用。‘中国品牌，世界共享’，这是中国品牌日的 slogan。中国要打造世界品牌，让‘世界共享’，品牌文明需要承担起向世界传播中华文明的重任。这就要求我们的品牌，有“世界文明”的高度，有与世界“共享”的价值观与行为方式。”

梁中国先生的文章还写道：“根据联合国有关组织统计，在 500 多种主要工业品中，中国有 220 多种，产量居世界第一，但在世界品牌百强中，中国只有少数品牌入围。品牌文明将成为中国企业、中华文明屹立于世界之林的重要基石。从品牌文化到品牌文明，这是历史的进步。”范仲淹在《岳阳楼记》中写道：“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”，从梁中国先生的文章中也不难看出他对我国品牌理论与实践的忧乐思想。

梁中国先生在文章中最后写道：“2023 年 11 月，品牌文明（北京）规划设计院正式成立。这是全球第一个以“品牌文明” 为研究视角的规划设计机构。我们栉风沐雨、矢志不渝，愿为人类社会的发展作出更大贡献。”

梁中国先生从人类社会发展的过程和历程、人类社会发展过程中的显著特征与品牌发展过程的必然规律、品牌最为正确的应有解释、博大精深的中华文化和中华文明、中国品牌的国际表现等方面严谨论述了“品牌文明”理论，再次走到我国品牌理论与实践的前列，攀上了我国品牌理论与实践的高峰，势必将会引领我国品牌理论与实践的更好发展。

愿梁中国先生的“品牌文明”理论能激起国人对品牌的正确认知，并有力推动我国品牌的蓬勃发展。

2024 年 5 月 20 日