对话中国品牌节主席王永：网红城市陆续出圈，品牌如何赋能城市发展

潮新闻客户端 记者 郑信鸿

从淄博烧烤到天水麻辣烫，从哈尔滨“冰雪奇缘”到榕江“村超热浪”，近年来越来越多的城市靠网络话题成功“破圈”，从而形成带有标签的城市品牌。

各地走红的原因各异，随着社交媒体的发展，网络对城市的感知不再局限于传统旅游景点，而是更加多元和立体。

在流量翻滚的当下，网红城市“破圈”密码是什么？近日，潮新闻记者对话中国品牌节主席、品牌联盟董事长王永，就品牌与城市发展展开讨论。

中国品牌节主席、品牌联盟董事长王永。受访者供图

“出圈”并非偶然

事实上，网红城市并非新事物。早在2018年，重庆李子坝轻轨穿楼和洪崖洞吊脚楼、西安永兴坊摔碗15秒视频，就让这两个城市一度成为霸榜热点的“长红城市”。

再到近几年的“破圈”城市，在王永看来，它们的成功并不完全取决于经济实力与城市知名度，独具特色的标签尤其重要。

“这些深入人心的标签，或者说是具有当地特色、差异化明显且烟火气息十足的记忆点，成为城市走红的关键。”王永介绍，这些崭新的城市标签，很好地契合了当下社会的需求。

淄博烧烤、天水麻辣烫，完美迎合了“Z世代”年轻人对美食体验的需求；重庆的8D魔幻、哈尔滨的雪国风光，则是唤醒了无数人的“诗和远方”……

“可能有人会问：那些网红城市的特色标签并非刚刚才有，为什么之前不温不火，可现在却骤然走红呢？”王永解释，这离不开城市前期的用心经营，以及在营销上的主动出击。

据了解，早在2015年，淄博就开始探索既具有特色又符合实际的露天烧烤治理“淄博样本”，由此开启了规范管理的品牌打造之路；而哈尔滨的爆火背后，同样有类似经历，冰雪大世界的历史甚至可以追溯到1999年。

“可以说，从淄博到哈尔滨再到天水，每一个城市爆火的背后，都有当地全民的深度参与。”王永说。

“长红”需厚植品牌优势

“网红”城市虽持续上新，但维持热度并非易事。如何让“流量”变“留量”，走向长红，是当下值得深入研究的问题。

王永表示，要想让“网红”城市的短暂火爆变为“长红”，除了加大文旅宣传、提升服务质量，更重要的是塑造城市品牌，提升城市热度。

在他看来，一个好的品牌对内可以增强大众认同感，对外可以成为城市招商引资和集聚人才的背书。

具体来看，品牌定位首先要精准，契合城市特色。“受地域差别、历史变迁等因素影响，不同城市有着不同的自然风貌、文化习俗、精神特质，不能盲目跟风、丢了主见。”王永说。

其次，要充分挖掘本地的历史文化资源，培育一流地方品牌，立足实际地方特色，不断提升地方品牌知名度，进而形成独具地方特色的城市人文内核。

正如爆红出圈的哈尔滨，当地多措并举打出一系列“组合拳”，趁着这波热度在2023-2024年冰雪季召开45场招商活动，并梳理了科技、工业、农业、冰雪旅游等几个领域的百余个可投项目。

西安在“摔碗酒”走红后，又陆续打造多个“盛唐文化”文旅IP，如大唐不夜城漫步“古诗词路”、体验和“李白”对词同游、登上城墙体验VR“空中看古城”、沉浸式体验唐风市井街区“长安十二时辰”等。在西安，“穿华服，游西安”成为一股潮流。

让品牌与城市共成长

近年来，越来越多的城市开始加快品牌塑造的步伐，以品牌竞争引领城市竞争逐渐成为共识。

8月7日-9日，2024年第十八届中国品牌节将在广州举行。自创办以来，中国品牌节已先后在北京、青岛、贵阳、大连、成都、武汉、呼和浩特、长沙、杭州等多个城市留下深刻印记。

2023中国品牌节由品牌联盟主办，杭州市政府支持，西湖区政府、杭州市商务局作为政府协办。

“中国品牌节作为行业风向标，每一次的落地举办都携带着过往积累的强大势能，来赋能一座城市发展。”王永说，一方面，中国品牌节可以加深参与嘉宾对举办城市文化的认识；另一方面，中国品牌节也是推动城市品牌建设的全新平台。

今年的中国品牌节将揭晓2024世界品牌500强、2024中国品牌500强、华谱奖、金谱奖等榜单，同时设立亚太城市国际品牌、公益发展等50多场论坛，论道城市发展和品牌赋能。