【湖南温泉面面观】湖南温泉旅游产业发展走笔

(湖南省温泉景区(点)分布图 制图 杨烊)

　　【编者按】
　　
　　“把地下宝藏变成旅游资源，一个新型的旅游产业诞生。从洗温泉澡，到温泉休闲娱乐，到温泉度假养生，它已成为人们时尚的旅游生活。”中国温泉旅游产业的开创者之一、中国温泉旅游协会专家委员会成员朱跃东如是形容温泉旅游产业。
　　
　　温泉旅游产业在中国真正兴起发展约十余年历史，湖南温泉也在发展走势中顺应潮流，从“居民自用”逐步走向了产业化的发展道路。今年，国务院发布《关于促进旅游业改革发展的若干意见》，在对温泉在内的休闲旅游产业带来利好氛围外，也对温泉产品的换代升级提出要求。
　　

(郴州热水河 汝城县委供图)

　　历程：资源与市场碰撞出产业乐章
　　
　　作为稀缺的矿产资源，温泉水的分布决定了温泉景区的布局，而其水温、水质、水量，也很大程度上关系着区域产业的发展潜力。
　　
　　宁乡灰汤温泉，中国三大高温复合温泉之一，泉水水温高达89.5℃，含微量元素29种，有“天然药泉”之称。60年代，湖南省总工会职工疗养院进驻灰汤，或许是湖南温泉资源首次与现代休闲疗养接轨，但这并非湖南温泉旅游产业的开端。
　　
　　郴州，华南地热资源最丰富的地区之一，11个县市区均有温泉资源。2003年，天堂温泉度假山庄于郴州苏仙区正式开业，2006年批准为国家AAAA级旅游景区。21新世纪的到来，如同嘹亮号角吹响了温泉资源市场化进程，不止在郴州，湖南其它地区的温泉景区也竞相起步——
　　
　　1998年，耒阳东湖墟乡汤泉村境内出现农民开设的浴室；2000年，永州市道县县委、县政府将温泉作为重大旅游资源加以开发，促成湘源温泉建成；2003年，张家界市江垭温泉度假村开业，成为湘西北第一家温泉景区；2004年，邵阳隆回魏源温泉建成；2009年，灰汤引入金太阳、紫龙湾等市场化企业……
　　
　　据湖南省旅游局产业发展处处长黄可回忆，90年代开始，湖南开始出现“无意识”的经营类温泉，多为农民自发；2006年，黄可进入规划财务处接触等级景区申报工作，福泉山庄、江垭温泉度假村等景区已开始申报；2009年，灰汤开始按照度假区方向大规模建设。
　　
　　“我5年前跟随企业来到灰汤，可以说见证了灰汤的巨大变化”，金太阳现代休闲农庄副总经理吴子西说道，“5年前的灰汤温泉市场不是特别好，现在的灰汤到了冬季一房难求，节假日宁灰公路交通堵塞，各家酒店客房都满员。”吴子西介绍，灰汤镇的各方面整体配套也日趋完善。
　　
　　经过十余年的积蓄发展，如今湖南已建成规模化温泉景区逾16家，其中国家4A级温泉景区6家，国家3A级温泉景区3家，国家2A级温泉景区1家。这些景区各自分布在湖南省长沙、郴州、张家界、邵阳等地，其中前三个地方走在全省前列。
　　
　　思索：步入优质期的换代升级问题
　　
　　“就全国角度而言，湖南的温泉资源还是比较丰富，但是开发不是很充分，开发档次也不够高，龙头企业不明显。”湖南省旅游局党组成员、副局长高扬先提出，湖南温泉旅游产业虽已初具规模，但相对全国温泉旅游大省而言，仍有差距。
　　
　　如何让温泉旅游产业成为湖南的一个响亮新品牌？
　　
　　开发高端产品。“就现在人们对旅游产品的需求角度讲，我们湖南现在水资源与文化旅游产品的开发利用相对比较弱，高端度假产品还比较奇缺”，高扬先认为，湖南下一步应重点开发一些高端温泉休闲产品，来丰富湖南的旅游形象、内涵。他介绍，湖南目前越来越重视将休闲、度假和观光并重。
　　
　　增强产业融合。曾参与汝城热水温泉、安仁龙海温泉等多个湖南温泉开发项目规划的国际注册旅游咨询师、北大博雅方略旅游景观规划设计院副院长梁建军看来，“温泉旅游产业应该是1＋X，X应该有几百种。”温泉spa、温泉农业产品、温泉运动系列、水上游乐系列等等，都可以下文章。
　　
　　建立健全政策法规。梁建军还提出：政府引导非常重要，应该从开采到管理到产业规划上出台一系列政策，而湖南在这方面还较空白。早在2006年，《广东省温泉旅游服务规范》就已出台，而福建省2010年也发布《福建省温泉旅游发展规划》。
　　
　　增强对外宣传推。著名温泉专家、东北财经大学旅游与酒店管理学院教授、辽宁旅游产业发展研究中心副主任王艳平认为，对外宣传不够也是影响湖南温泉旅游产业走向高端的一点，“有种湖南人泡湖南汤的感觉”。他建议政府与企业联动加强宣传促销，“把外面的人请进来”。

(宁乡金太阳现代休闲农庄的温泉海浪池 景区供图)

　　蓝图：区域重拳发力打造品牌效应
　　
　　其实换代升级的问题不仅仅存在于湖南，中国温泉旅游产业的开创者之一、中国温泉旅游协会专家委员会成员朱跃东介绍，中国温泉旅游已经进入了第二个发展期，各地都亟须开发开创新的产品理念和经营模式以适应市场。他认为，湖南的“发展后劲很大”。
　　
　　“我很看好湖南温泉旅游产业发展。如果政策、资源、管理和资本这几个要素能够有效地结合的话，我认为三到五年湖南就可以做得很好。”高扬先也对湖南温泉旅游产业的前景充满信心：灰汤温泉和张家界温泉，都已有了名气，而郴州现在也开始了大动作。
　　
　　依托世张家界国家森林公园与本地温泉资源而发展较早的张家界万福温泉，现已停业，在重新规划、等待下一步建设升级中。张家界市江垭温泉度假村也预备在未来几年规划投资兴建一个5星级酒店。
　　
　　宁乡灰汤镇副镇长蔡敏介绍，打着“养生灰汤度假天堂”口号的灰汤未来方向将是打造成一个养生度假镇，5月6日，总投资将达200多亿的雅居乐灰汤国际度假小镇项目奠基，小镇将集温泉养生会所、温泉酒店、温泉景观公园、演艺中心、商贸中心、游乐中心等多业态于一体，打造成湖南乃至全国首屈一指的旅游目的地和集聚地。
　　
　　11月8日，郴州市首届温泉旅游节举办，宣布将以“一龙头、一重点、六小镇”的整体布局，把郴州建设成为“绿色温泉旅游目的地”。4月，郴州温泉专题招商推介会上，汝城国际温泉养生度假基地、仙岭高铁温泉文化园等一批项目成功签约，投资总额达166亿元。