天朝上品酒业董事长黄永毅：品牌之尊严与梦想

　　8月8日，第七届中国品牌节开幕式在北京国际饭店举行，中国国际商会副秘书长张屹，品牌中国产业联盟主席艾丰等领导、品牌专家、传媒领袖，及媒体代表共100余人与会。图为天朝上品酒业运营管理公司董事长黄永毅发言。

　　以下为发言全文：

　　黄永毅：谢谢副主席，今天是第二次参加品牌节的活动。记得去年也是这个时候，我也在这个位置，有一点想法给各位领导做汇报。今天来更加的激动，因为今天将是一个务实的会议，首先看到我们的主题是“尊严”与“梦想”。这里面下面有很多企业家，他们经营的企业都已经很多年了。我现在管的是茅台集团技术开发公司一个最伟大的产品，是中国首创的53度的白酒的销售。今天的主题讲的是“梦想”与“尊严”，但是我想把它倒过来说，我认为倒过来说，更容易实现。

　　首先谈谈“尊严”，我简单的理解，或者从普通的一个小的企业界的人士这样一个想法，我说尊严是自己给予自己的，不是别人给你的，是自己给予自己。那“尊严”要做什么呢？就是第一说实话，做实事，还有我们在发展的过程当中，是一定会有错误存在的。当有错误的时候，我们一定要务实的去改正错误，不断的调整我们的方向，朝着目的去前进。中国的企业非常多，优秀的企业更多。但是，我们在自己的发展的过程当中，应该说是要言行一致，绝对不要去做其他的事情。这里实际上我是想讲，我想怎么做？天朝上品应该怎么做，茅台企业是一个非常伟大的企业，它生产出来的产品对消费者负责，对市场负责。但是，今天的天朝上品还是一个非常年轻的品牌，我们仅仅才2岁。

　　我们这条路应该怎么走？我觉得首先这个品牌要务实的宣传，不能有夸大的，甚至是误导消费者的宣传，所以天朝上品的文化我们是根据我们的名字来做的，因为这个名字“天朝上品”，我们希望通过这个名字让我们回忆起中国的伟大，中国的几个盛世的时期，所以我们的产品有汉、唐、宋、明、清、周，我们希望得到消费者的认可，我们怎么做呢？那就是货真价实。同时，现在中国的白酒正在经历着一场非常大的洗牌的这样一个阶段，因为今天的中国酒业有3万多家酒厂，如果每一个酒厂有20个品牌，那今天的中国酒业就有60个品牌，今天的中国酒业我们也不乏的看到有一些酒业的宣传夸大，夸大到让消费者不认同，说实话，他们让自己都不相信自己。特别是一些小酒厂的一些宣传。

　　今天的中国酒业的市场份额非常大，每年接近五千个亿的销售，那中国的酒业是一个伟大而落后的产业，它的伟大在于它养活了上千万的人，它的落后在于现在的中国酒业跟一些成熟的产业相比，比如说我们跟IT产业，跟家电产业，跟汽车行业相比，我们都还是蛮落后的。上午我接受了几个主流媒体的采访，我说中国的酒业正面临一个非常大的洗牌的时候，因为中国酒业今天的营销模式还处于一种初期阶段，很多酒品还在用广告拉动，地面铺货的方式在做。实际上我们今天应该看到，一些跨行业的整合，一些电商的优势，上午跟我们信息产业化的领导在聊的时候就觉得这方面的发展是中国酒业应该具备的。

　　那中国的酒业为什么会那么落后？我来看是这样的，我们的科技产品，发达的产品总是从发达城市向不发达城市传递，中国的酒业是从农村起来的，是从农村走向了城市。也就是我们第一代最伟大的酿酒师是这些老前辈，说不定连字都不认识，但是他们酿出了好酒，他们值得我们尊敬。但是，中国酒业也不乏存在着许多应该可以改革，可以进步的地方。这就是我说的“尊严”。

　　所以，一个品牌要发展的好，“尊严”很重要，就是我们企业应该说实话，在宣传上面要说实话，品质上面要对得起消费者。那提到“梦想”，一个企业如果没有梦想，这个企业就没有生命力，它就没有目标。我说一个企业如果为了钱来工作，或者一个老板，为了钱而工作，那是没有什么劲的。为梦想而工作，可以持续的不断的去努力。为什么？因为梦想会让我们兴奋，梦想会让我们持续的努力。那企业的发展也需要去创造条件，很多路是没有的。比如像我们自己的产品，我们就没有在顺着原来的白酒去走，我们创造了柔和酿酒，现在是国家批准的企业标准。这条路应该会更艰难一些，跟着别人走，也许永远在别人的后面，如果有创新，才可能超越。所以，天朝上品今天中国的中档酒一般没有老大，在这里面我是这样的来解释，因为我们的高端产品已经做到200多亿的企业已经有好几家了。但是，今天的中国酒业，中档酒只有100来个亿。未来这个市场成熟以后，一定会大踏步的走，最后一定会出现中档酒的老大。

　　所以，我们天朝上品的梦想就是成为中国中档酒的老大。这是梦想，但是为了这个梦想的实现，我们会不断的去创造条件，不断的去整合资源来达到共赢。如果我们的目标是第一，我们一定按照第一的这个思想务实的去走。同时，我们也会为了这个思想的实现而去给自己制定一些计划。所以，天朝上品就在上周我们跟分众传媒[微博]签了10个亿的宣传计划，要让中国贵州的柔和酱香型白酒香飘全国。我在这里也有一个感觉，中国的品牌正在崛起，以后未来的十年中国的品牌数在世界一定会成为第一，中国的创造也一定会成为世界的第一，中国的服务也一定会成为中国的第一，世界的第一，谢谢！