贵州现代山地特色高效农业之品牌建设

从贴牌贱卖到“玉衣金价”

——贵州现代山地特色高效农业之品牌建设篇

　　编者按

　　贵州农业的特色在山,优势在山。近年来,立足立体气候明显、生物资源多样、生态环境良好的山地资源优势,贵州大力发展现代山地特色高效农业,加快建设无公害绿色有机农产品大省,带动农业转型升级、农村加快发展和农民就业增收,成为全省经济社会发展新的增长极。

　　念好山字经,种好摇钱树,打好特色牌。即日起,本报推出《山地农业新图景》四篇系列报道,展现多彩山地特色农业的发展成效和璀璨前景。

　　贵州独特的地理地貌和气候,孕育了一批品质独特的农产品,但由于种种原因,很多农产品被省外企业“贴牌”贱卖。

　　“早在10年前,遵义的茶叶就被外省客商看中,他们以每公斤60元至80元的价格买进,经过加工,摇身一变,贴上东部名茶的标签,售价高达上千元。”说起茶叶遭贴牌,遵义市茶产业发展中心主任田维祥记忆深刻。

　　“贵州已经意识到,品牌,是贵州农业面向市场、促民增收的关键环节。最近两年,贵州茶叶在全国叫响,品牌建设就功不可没!”田维祥说。

　　念好山字经、种好摇钱树的同时,贵州更加重视培育优势农产品品牌,加快市场体系建设,品牌农业成为贵州绿色生态的新名片。

　　无品牌——

　　好货无好价

　　威宁自治县是贵州省的优质土豆生产基地。这里生产的土豆以其个头大、产量高、吃味好而著称。因为质优味好,威宁土豆就被云南客商看中,经过重新包装,贴上云南的标签出口到东南亚获取丰厚利润。

　　5年前,威宁土豆以每公斤5元的价格在泰国市场上销售。而在威宁本地,成交价仅为每公斤0.5元。

　　“每到土豆丰收季节,我们是又喜又忧。喜的是每亩土豆能增收三五百斤,忧的是来收货的老板总是把价格越压越低。”威宁新光村村民马大叔说,3亩土豆,原本可增收500元左右,若按照这个价,除去化肥和农药等本钱,基本上都是白忙活。

　　“有品质,无包装,无品牌,这就是威宁土豆卖不起价的原因。”威宁县农业局一位工作人员说。

　　无独有偶,贵阳市白云区摆茅延晚番茄也和威宁土豆一样,遭遇贴牌贱卖的命运。

　　一位从事蔬菜经销10多年的广东客商说,贵阳的番茄品质比较好,他们都是直接来到贵阳就地收购。一般运过去后经过分拣,包装成广州的牌子后,出口到俄罗斯等地,价格一般翻番,甚至更高。

　　据省农委果蔬站副站长张绍刚介绍,贵州特色蔬菜遭贴牌贱卖,这样的例子在贵州太多了。尤其是在外销蔬菜中的番茄、黄瓜等品种,很多都被运到外地后,再换上当地的包装,出口到东南亚等地。

　　记者了解到,贵州特色农产品,之所以沦为省外品牌农产品原料供应基地,一个重要原因就是没有自己的品牌,市场上无以立足,农户也并未从中得到更多实惠。

　　创品牌——

　　穿上“金玉衣”

　　念好山字经,种好摇钱树。近年,贵州充分发挥良好的生态资源优势,以农业园区为抓手,大力发展贵州特色产业发展,努力把绿色农产品做成贵州的特色品牌。

　　品牌是市场竞争的生命力。“乌蒙山宝·毕节珍好”是贵州省第一个市级农产品区域公共品牌。“品牌就是价值。”毕节市有关负责人说,我们的目标是通过这一响亮的品牌形象,让毕节的绿色有机生态农产品走出大山、走向全国,做成贵州农业第一品牌。

　　茶叶是贵州农业产业化的拳头产品。2014年,《贵州省茶产业提升三年行动计划(2014—2016年)》出台,提出大力实施黔茶品牌战略,以“都匀毛尖”“湄潭翠芽”“绿宝石”“遵义红”(简称“三绿一红”)为重点品牌,大力扶持“梵净山茶”“凤冈锌硒茶”“石阡苔茶”“瀑布毛峰”等特色品牌。

　　罗甸火龙果早在2013年已获得国家地理标志保护。罗甸把做强、做优罗甸火龙果的品牌作为重要工作来抓,加强农村电商销售平台建设,积极探索线上与线下,境内与境外、传统与现代的发展模式,努力把罗甸火龙果品牌打出去。

　　近年来,贵州各级农业部门着力抓好农业标准化建设,大力推进农产品品种、品质、品牌建设,有效提升农产品核心竞争力。

　　目前,贵州省累计认定无公害农产品产地1640个,无公害绿色有机农产品2138个,无公害绿色有机农产品种植面积856万亩,全省农产品质量安全抽检总体合格率98.8%,有83个农产品获地理标志认证。

　　品牌效应日渐显现。老干妈辣椒、湄潭翠芽、凤冈锌硒茶、石阡苔茶、兰馨雀舌、茅贡米、牛头牌牛肉干等8个农产品荣获中国驰名商标称号,还有356件获贵州省著名商标。以“多彩贵州·绿色农业”为统领,“乌蒙山宝·毕节珍好”、湄潭翠芽、都匀毛尖等一批公共品牌、区域品牌和企业品牌的知名度、影响力和市场竞争力显著增强,贵州农产品“绿色、生态、安全”的整体形象逐步深入人心。

　　品牌响——

　　“村姑”金万两

　　初秋时节,走进赫章县财神、朱明、可乐、水塘堡等乡镇,成片的核桃林丰收在望。

　　2013年,赫章核桃通过了“国家地理标志保护产品”认证,是贵州省出口的农特产品之一。

　　立足自然资源禀赋,赫章县把核桃产业作为特色优势产业来抓。2000年,成功引进贵州赫之林食品饮料公司,建立“政府+公司+合作社+农户”核桃产业发展模式。2013年,“赫之林”被评为省级著名商标,形成集品种选育与繁殖、标准化基地建设、科技研究与应用、产品精深加工等为一体的综合产业实体。

　　凭借优良品质和品牌效应,赫章核桃发展如火如荼。目前,全县核桃面积已达163万亩,挂果核桃25万亩,常年产量突破3万吨,产值达10亿元以上。进入盛产期后,预计每年可实现产值80亿元。

　　品牌带来的经济效益显而易见。

　　以贵州贵茶有限公司为例,该公司紧抓贵州省茶产业提升三年行动计划的机遇,投入资金加大“绿宝石”品牌宣传。

　　“目前,公司两条生产线日加工鲜叶各10000公斤,而且所有‘绿宝石’加工厂均采用国产标准化生产线,实现了规模化和标准化生产。”贵州贵茶有限公司负责人说,今年上半年公司销售产值达到5120万元,同比增长101%,预计全年将突破亿元大关。

　　据省茶产办工作人士介绍,目前“三绿一红”重点品牌覆盖茶园面积达129万亩,覆盖茶园面积中投产面积86万亩,万亩茶园乡镇有47个。“三绿一红”产量共计7070.6吨,预计全年产值将达41.13亿元。

　　最新数据显示,2015年1至8月份茶叶出口1567万美元,同比增长50.2%。2015年,全省茶企在北京、上海、广州、深圳、山东等大中型城市建立销售网点及专卖店、专柜共3000余个。

　　按照计划,到2016年,我省将建成茶园面积700万亩以上,其中投产茶园500万亩,培育加工企业3000家以上,茶叶年产量27万吨,使茶产业综合产值超过500亿元。同时,培育2个以上全国知名品牌,5个以上有一定知名度的品牌,实现综合产值700亿元。

　　品牌响,市场俏。越来越多的贵州农特产品正带着响亮的“名号”,自信满怀地走出大山。