“长马”跑出了新经济圈:多个运动品牌复苏

在首届长沙国际马拉松上，选手们体会到运动的快乐，而由全民运动引爆的运动经济也在异军突起。长沙晚报记者余劭劼摄　　

日前，1.5万人从贺龙体育馆浩浩荡荡出发，开跑了自己的首届长沙国际马拉松，也开启了长沙的“马拉松经济”，为长沙的运动经济添上浓墨重彩的一笔。　　

记者了解到，运动经济是指由全民健身运动带动起来的消费经济，近两年在经济大形势不佳的情况下异军突起，成为经济增长新爆点。时下，“互联网+运动”已成新风尚，特别是随着手机晒步的兴起，运动软件、运动手环大行其道。有业内人士指出，受益于中国大众体育运动的升级，体育产业将进一步回暖。　　

A “马拉松”引来300亿元大蛋糕　　

首届长沙国际马拉松圆满落幕，朋友圈被“长马”相关的各种图文刷爆。近两年，各地都争先恐后地举办马拉松比赛，中国经济似乎进入了“马拉松周期”。　　

“马拉松经济=赛事本体经济+赛事载体经济+赛事媒体经济+赛事衍生经济。”参与本次长沙国际马拉松筹备的刘志宏告诉记者，赛事本体经济即马拉松赛事本身产生的体育赞助、报名费等收入；赛事载体经济即城市参赛空间所获得的收入，如主场馆、酒店、宾馆等收入；赛事媒体收入即电视转播权收入、新媒体营销收入等；赛事衍生收入即外延的文化、旅游、消费等收入，涵盖“吃、喝、行、游、购、娱”等各个方面。　　

虽然本次“长马”运营方面还没有公布数据，但以杭州马拉松为例，1200万元的成本获得了2000余万元的收入，利润约800万元，毛利达到67%。如果照此计算，2014年53场比赛或有约4亿元利润。　　据“互联网+体育”专家团队预测，中国路跑经济市场总规模在未来5年内将达到300亿元。由此看来，“马拉松经济”将成为体育产业开启未来十年黄金期最闪耀的“黄金眼”。　

B 体育装备大卖，多个品牌复苏　　

除了参加马拉松外，市民的运动热情近年来也一路高涨，带动了体育装备的热销。这让原本陷入低迷的运动品牌开始复苏，一改前两年大面积关店的颓势。　　

据体育科研机构调查，在来自国内一、二、三线城市各个年龄层次的共1233例调查样本中，将跑步作为自己的运动和休闲方式的人占比为41%，其中近一年内参与跑步运动的人占到33%。　　风靡世界的“跑步经济”带动了整个路跑产业链。先看看装备，可以说是从头到脚“全副武装”，包括遮阳帽、运动耳机、眼镜、速干衣、心率计、智能手环、压缩袜、背包、水壶、腰包、运动鞋等。喜爱夜跑的市民李俊就表示，他的一套运动装备全部花销大概在3000元。“我还不算拉风的，追求专业的人要花万元以上。”　　

与此同时，运动手环似乎成了运动达人们的必备“武器”。记者在采访中发现，不少运动爱好者都配备了运动手环，他们表示这方便记录每天的跑步、睡眠和消耗热量的情况。市场上各种智能手环琳琅满目，便宜的卖几十元，贵的要上千元。　　

运动装备的热销，使得前几年步入行业寒冬的多个运动品牌看到春天。2008年以后，运动品牌的日子并不如意，李宁频传亏损关店的消息，安踏、361°、特步、匹克、鸿星尔克等品牌在苦苦支撑。而李宁、安踏等多家国内运动品牌公布的上半年财报显示，几个品牌都业绩喜人，俨然走出了前几年的寒冬。其中，李宁中报收入较去年同期上升16.1%，亏损减少94.98%；安踏中报收入同比增长20.2%，实现盈利9.65亿元；特步上半年纯利3.435亿元，同比上升20.86%；匹克中报净利同比增长45.39%。业绩回暖的不仅是本土品牌，还包括耐克、阿迪达斯等国际品牌。　　

C 健身房运动馆回暖，运动APP吃香　　

前两年长沙健身房、运动馆由于管理不善、价格战、行情不佳等原因，多家健身场所关门或者转让，甚至出现老板跑路的现象，而今年以来的形势似乎发生了逆转。记者了解到，上半年长沙新开设至少十家健身房。在开福区黄金海岸小区附近，今年上半年就新开了两家健身房和一家瑜伽馆。其中一家名为“火烈鸟”的健身房，刚开张就吸引了很多附近居民的光顾，其中大部分是办公室白领。　　

运动类的手机APP也很吃香。记者在手机搜索上输入“运动”，能搜出很多运动软件，包括点点运动、运动伴侣等，每个软件都能记录用户每天的运动轨迹。　　

“全民奔跑”之时，资本市场也趋之若鹜。在过去一年中，包括咕咚网、去动、跑跑、约运动等在内的十多款社交运动应用都获得融资，运动类APP得到了金融资本的追捧。　　

“体育产业，下一个投资蓝海。”知名金融信托专家孙飞博士表示，2010年中国人均GDP超过4000美元，在北京、上海、广州等大都市，这个数值则超过了1万美元。目前，欧美人均年体育消费在300至500美元之间，而中国人均年体育消费不足100元人民币，若达到欧美的一半，在中国就将形成一个每年2万亿元的巨大市场。“如此看来，中国的体育产业可谓是一座尚待开掘的露天金矿。”