贵州旅游发展品牌建设 多彩贵州品牌风行天下

　　2014年5月,我省赴台湾开展“山海相连·携手同心”旅游文化推介活动。

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“多彩贵州风·山地公园省”品牌新形象精彩亮相2015年中国国际旅游交易会。

2015年3月,我省赴欧洲开展旅游文化交流活动。

　　编者按

　　“十二五”的五年,贵州旅游发展史上的一段绚丽时光,值得我们深情回望,深刻铭记。

　　这五年,旅游产业成为贵州经济发展的一抹亮色,是助推我省经济发展的一支奇兵。

　　这五年是贵州旅游产业的一次飞跃,以立体交通格局形成为契机,以100个旅游景区建设为抓手,以打造贵州旅游发展升级版为理念,我省旅游开创了环境优化、实力增强、转型加快、带动有力的良好局面。

　　这五年,成就了贵州旅游满怀希望的新起点,山地旅游引领,贵州旅游产业将振翅翱翔,飞向更高处。

　　岁末年终,是回顾与展望的时候。本报《旅游发展》周刊从本期起,推出贵州旅游发展观察系列报道,记录我省旅游产业“十二五”的发展足迹。　　

　　贵州旅游发展观察系列报道品牌建设篇

　　2015年秋冬,“多彩贵州”旅游文化品牌被赋予新的内涵——“多彩贵州风·山地公园省”。

　　从“首届国际山地旅游大会”正式亮相至今短短两月,“多彩贵州风·山地公园省”渐渐展露风姿。

　　11月6日至9日,第十届海峡两岸台北旅展,婉约悠扬、旖旎多姿的贵州“山地”旅游文化,引得台湾民众争相报名参团要来贵州一睹为快。

　　11月11日至16日,“多彩贵州风·山地旅游省”日本系列旅游文化促销活动举行,山地旅游精彩出场,“多彩贵州”炫动日本。

　　11月13日至15日,2015中国国际旅游交易会上,贵州山地旅游系列产品精彩亮相,众人注目。

　　此时,国际国内旅游业界再次将目光聚焦贵州,仔细品味着多彩贵州递上的新名片:“多彩贵州风·山地公园省”。

　　十年奋进,此时细细回味,“多彩贵州”从新鲜出炉走向厚重成熟,从唱响神州到风行世界都值得一品。

　　一个品牌　一串足迹

　　2005年初春,“多彩贵州”开启征程。

　　党政推动、市场运作、媒体搭台、旅游文化唱戏的运营思路和机制下,贵州举全省之力踏上了“多彩贵州”旅游文化品牌建设之路。成立专门机构、编制规划、统一管理,一套行云流水的“组合拳”打出,“多彩贵州”一跃成为国内首个实施市场规范化运作的旅游文化品牌。

　　如今,细数成就,“多彩贵州”以《多彩贵州风》大型民族歌舞诗为起点,成长为具有多彩贵州酒、多彩贵州城、多彩贵州生态旅游、多彩贵州旅游商品“两赛一会”、淘宝多彩贵州旅游馆等多业态聚合的旅游文化品牌,更成为推动贵州经济发展、拉动贵州旅游业兴起的新引擎。

　　“多彩贵州”所带来的利好,体现在贵州大步前行的旅游产业发展中。“爽爽的贵阳”、“红色遵义”、“凉都六盘水”……贵州各地聚指成拳,“多彩贵州”抱团出击,贵州旅游持续升温。

　　统计数据显示,贵州旅游人数和旅游收入连续五年保持高速增长。2011年,全省接待旅游总人数1.7亿人次,实现旅游总收入1429.48亿元；到2014年,全省旅游人数已达3.21亿人次,旅游收入达到2895.98亿元。2015年前三季度,全省接待游客3.01亿人次,实现旅游总收入2785.32亿元。

　　数据背后,“多彩贵州”品牌释放出强大引力,功不可没。

　　一个品牌,一串足迹。那些激动人心的大事依然历历在目——

　　2005年。文旅“联姻”,高端文艺精品《多彩贵州风》“横空出世”,被加拿大前总理哈珀、英国前首相布莱尔誉为——“全球最生态的歌舞演出之一”。

　　一夜多彩贵州风,演绎贵州六百年。《多彩贵州风》成为贵州对外推介的最佳名片。这台饱含贵州深厚文化积淀的民族舞台史诗,随着我省的推介活动足迹遍布海内外,包括美国、加拿大、俄罗斯、英国等20个国家及地区、50个城市,持续演出3000余场,观众达300万人次。

　　“贵州旅游业发展方兴未艾,前景看好,好戏还在后头。”2014年,全省第九届旅发大会廓清贵州旅游现状与未来,提出“与时俱进打造贵州旅游发展升级版,让多彩贵州风行天下”。

　　今年,省委、省政府审时度势,决定将“两赛一会”升格为“中国(贵州)国际民族民间工艺品文化产品博览会”。

　　这场始于2006年的赛事开创了国内举全省之力发展旅游商品的先河,沉寂多年的民间工艺品大放异彩,一批极具贵州原生态特色的旅游商品被大量挖掘出来,提高了贵州旅游商品的美誉度和市场竞争力。

　　赛事带动,2014年全省旅游商品综合产值超过500亿元,企业户数超过2400户,直接和间接带动就业近200万人。在2015年中国特色旅游商品评选活动上,贵州旅游商品斩获5项金奖3项银奖。

　　十年经营,“多彩贵州”硕果累累。如今,“多彩贵州”跃马扬鞭,撷取旅游产业链条上更高处的“宝石”——山地旅游,“多彩贵州风·山地公园省”的形象随之惊艳亮相。

　　十年磨一剑,风起黔中大地的“多彩贵州”,以燎原之势刮向全国,甚至风靡海外。

　　十年经营,多彩贵州已然风行天下。

　　内夯基础　壮大实力

　　“多彩贵州”风席卷海内外,秘诀是什么?

　　答案是:内夯基础,外拓市场。

　　旅游产品是旅游链条上当之无愧的核心元素,是形成大产业、大市场的鲜明标志。2013年,省委、省政府提出重点打造100个旅游景区,贵州大地上一批新兴景区群星般涌现,丰富了贵州旅游的表情,一批老牌景区深层次挖掘重塑贵州旅游的张力。　

　　贵州交通翻天覆地的变化,点燃了贵州旅游高歌猛进的“引擎”。

　　“十二五”以来,我省铁路建设大会战、高速公路和水运建设三年会战连番发力,贵州进入高铁、高速、航空全面提速的“快捷时代”,旅游目的地的通达性和舒适性发生革命性变化,外通内联新交通体系破除了贵州的“交通魔咒”,现代交通格局的形成,全省旅游产业发展挣脱了交通束缚,“快旅慢游”翻开贵州旅游新篇章。　　

　　2014年,全省首轮旅发大会圆满收官。“举办一届旅发大会,打造一个旅游精品,助推一地经济发展”,旅发大会成为“多彩贵州”旅游产业发展的助推器、“多彩贵州”旅游文化品牌构建的有效载体形式。

　　做强基础,如何做好服务是关键,围绕这一问题我省多方发力。

　　省委、省政府提出,着力构建公共服务保障体系,进一步完善游客集散中心、旅游厕所等公共服务设施；着力健全旅游市场监管体系,围绕旅行社、旅游饭店、旅游景区、旅游车船、导游等重点领域和环节,加大旅游市场联合执法力度,确保旅游服务质量明显提升、消费环境不断优化。　　　　

　　年内,我省将完成贵州旅游发展“十三五”规划、《贵州生态旅游发展战略规划》编制工作,推动资金、资源、人才、技术向旅游业集中,不断放大旅游产业规模效应和辐射效应。全面推进“100个旅游景区”中64家国有旅游景区管理体制改革。

　　实施“快旅慢游”服务体系建设三年行动计划。推动旅游景区内外交通互联互通,把通往3A级以上旅游景区和重要乡村旅游点的公路纳入国家和省的交通规划并实施。大力支持各地布局建设足量的旅游客运服务网、交通节点服务区、主题度假村、精品客栈群、汽车露营地、游客购物中心。

　　大数据风起云涌,“多彩贵州云上旅游”APP设计开发紧锣密鼓推进,贵州疾步驶入智慧旅游时代,一批旅游景区、饭店、旅行社在网上查询、预售和结算等电子商务服务领域取得实质性进展。

　　外拓市场　奇招频出

　　强内功,“多彩贵州”底气更足。外拓市场,贵州奇招频出。

　　“山美,水美,人更美。”

　　“走遍大地神州,醉美多彩贵州。”

　　自2011年起,这部浓缩贵州自然风光、人文风情以及发展风貌的形象短片在中央电视台黄金时段连续播出,风靡大江南北。美轮美奂的画面、旋律悠扬的音乐、精炼生动的文字,伴以内涵丰厚的“贵州”形象标识,红遍大江南北。

　　2013中国国内旅游交易会在贵阳成功举行,国家旅游局盛赞这是一届准备最到位、特色最突出、文化最浓郁、交流最充分、成果最丰硕的旅交会。　

　　“多彩贵州”外拓市场中,值得关注的莫过于省领导亲自带团外出的推介活动。　

　　2013年5月,省领导率团赴台推介多彩贵州,台湾政商名流、公协会领袖、社会精英、企业高层、重点旅行社负责人闻风而至,规模空前。

　　同年11月,我省在法国、德国开展“美丽中国·多彩贵州”旅游宣传推广系列活动,“多彩贵州”瑰丽多姿的原生态秘境全方位、多层次的“绽放”,在法德旅游市场刮起了“多彩贵州风”。

　　2014年4月,省领导再次带队赴台湾开展以“山海相连·携手同心”为主题的交流合作活动。

　　11月,省领导率团赴瑞士,捷克、匈牙利进行考察访问。期间,在苏黎世举办以“绿色发展、山山相映”为主题的贵州瑞士商贸旅游推介会,中东欧民众纷纷“沉醉”。

　　一场又一场高端给力的推介会,在海外掀起阵阵多彩贵州风,我省对外旅游合作交流形成全面推进、深入细化、高潮迭起的持续效应。

　　日本一直是我省重要的入境客源市场,入境人数位列全省入境旅游市场第二位。我省对日本客源市场的开拓力度堪称空前:今年5月,贵阳至大阪的直飞航线开通,实现贵州至日本直航；9月贵阳至名古屋的直飞航线开通,促进贵州与日本的交流合作日益紧密。11月,我省赴日本推出“多彩贵州·山地公园”旅游目的地新形象……

　　我省不遗余力举行海外推介活动,旅游市场以持续增长的入境游客回报。数据显示,2014年,我省接待入境游客85.5万人次,实现外汇收入2.17亿美元,同比分别增长10.1%和7.6%。

　　今年6月,我省抓住沪昆高铁开通契机,适时举行沪昆高铁沿线城市开展旅游推介活动,省内多家景区联手推出的系列优惠活动吸引了不少高铁沿线城市游客前来。

　　2014年8月,第九届贵州旅游产业发展大会上,我省特聘请吴小莉、唐国强、章金莱(六小龄童)、于丹等11位具有社会影响力、公信力、传播力和贵州情节的中外文化名人为贵州旅游代言,担任“贵州旅游文化大使”,聘请冯骥才为“贵州文化使者”。文化名人代言旅游,贵州旅游好声音更加铿锵有力,声如洪钟。

　　在第十届贵州旅游产业发展大会上,包括世界旅游组织荣誉秘书长弗朗加利在内的9位世界旅游知名人士成为贵州旅游发展顾问,他们将为贵州带来具有国际眼光的旅游发展战略,助力“多彩贵州”旅游产业阔步前行。

　　山地旅游　扬帆起航

　　2015年10月举行的“首届国际山地旅游大会”,贵州亮出“山地旅游”新名片,再次聚焦世界旅游业界的目光。贵州以全球视野推动山地旅游可持续发展,向着世界级山地旅游目的地铿锵前行。

　　两个月过去,贵州廓清思路,擘画出山地旅游发展脉络,吹响努力打造全国山地旅游示范区的冲锋号——重点要在产业提升、旅游脱贫、保护开发上做出示范,在基地打造、产业扶持、对外开放上争取国家支持,在品牌营销、主体培育、要素配置上强化保障。

　　贵州大地上,山地旅游这一新品牌破土而出,声音清澈,方向笃定,成为“多彩贵州”旅游品牌生力军。

　　以旖旎山地为题,贵州正在作一篇全国山地旅游示范区的华章,“多彩贵州”再次扬帆,脚下是山地旅游的浩瀚海洋。