湖南2015年广告经营额破200亿 “十三五”重点发展网络广告

2016-4-1 03:42| 发布者: cnxqw| 查看: 26741 |来自: 综合

摘要: 3月31日，全国工商和市场监管部门广告工作会议暨广告产业园区建设现场会在长沙召开。国家工商行政管理总局副局长甘霖，湖南省副省长蔡振红出席并讲话。　　　　近年来，湖南坚持把广告产业作为建设文化强省的重要引 ...

3月31日，全国工商和市场监管部门广告工作会议暨广告产业园区建设现场会在长沙召开。国家工商行政管理总局副局长甘霖，湖南省副省长蔡振红出席并讲话。
　　
　　近年来，湖南坚持把广告产业作为建设文化强省的重要引擎来打造，着力提升广告产业的创新力、传播力和竞争力。凭借湖南“电视湘军”“出版湘军”“报业湘军”的样本力量，伴随全省经济社会的快速发展，湖南广告产业加速崛起，呈现出持续快速发展的良好态势。
　　
　　“十二五”期间，湖南广告经营额年均增长率达29%，高出整体经济增速18.5个百分点；2015年全省广告经营额突破200亿元大关，跻身全国前十，展现出蓬勃的发展前景。
　　
　　2012年4月，长沙国家广告产业园被授予全国首批“国家广告产业园区”，园区分先期园区、核心园区、拓展园区三阶段建设。先期园区以嘉盛国际广场、恒力卡瑞尔为核心，已基本建成产业要素齐备、企业聚集发展的成熟园区；核心园区选址省府新区，总投资35亿元，总占地面积450亩，目前占地110亩，建筑面积21万平米的湖南广告产业核心园区已建成投入运行。目前，入园企业达411家，年产值36.4亿元，已成为湖南广告业集聚发展的中心和龙头。
　　
　　甘霖指出，近年来，湖南全省工商和市场监管部门围绕服务全省经济社会发展大局，积极推进商事制度改革，认真履行监管职责，强化事中事后监管，积极推动广告战略实施，坚持高起点谋划、高水准推进广告产业园区建设，取得了可喜成绩，提供了好的现场和经验。
　　
　　甘霖表示，2016年要拓展监测范围，加大监测密度，将县级广告媒体分批逐步纳入广告监测范围。启用互联网广告监测中心，尽快实现对互联网广告的全方位监测。同时，开展互联网金融广告的专项整治，依法规范金融广告发布行为，积极稳妥处置涉及非法集资的广告活动，维护好人民群众合法权益和社会稳定。
　　
　　蔡振红表示，广告产业是现代服务业和文化产业的重要组成部分，广告业的发展对于推动供给侧结构性改革、提高资源配置效率、促进企业自主创新、繁荣市场销售、引领消费需求、传播公益文化、丰富群众生活发挥着越来越重要的作用。
　　
　　会议还对新认定的昆明、重庆、天津、哈尔滨、烟台5个国家广告产业园区进行了授牌。

“十三五”湖南重点发展网络广告企业起名可用新兴词汇

“十三五”重点发展以数字化和新兴网络技术为载体的网络广告、移动广告、自媒体广告等新兴广告产业，打造新广告业态……今天，湖南省工商局公布了湖南省广告产业“十三五”发展规划（以下简称《规划》），明确“十三五”大幅提高长株潭地区广告集约化、专业化和国际化程度，快速提高洞庭湖地区广告产业主要指标，努力实现大湘西地区广告产业形成赶超趋势。
　　
　　“十三五”新建2-3个省级广告产业园区
　　
　　《规划》提出，“十三五”期间，大幅提高长株潭地区广告集约化、专业化和国际化程度。广告经营额、广告市场主体均增长10%左右；全省广告经营额占全国比重达到4%；新建2-3个省级广告产业园区；培育科技创新广告企业10家以上。
　　
　　“十三五”期间，培育主营或兼营广告企业上市公司2-3家，纳入国家重点扶持文化企业2家以上，省重点扶持文化企业10家以上；培育国家驰名商标广告企业1家以上，省著名商标广告企业20家以上；新增中国一级广告企业3-5家；建设韶山红色文化公益广告基地和雷锋精神公益广告基地。
　　
　　保持广告经营额、广告从业人员数量保持平稳增长。广告媒体规模不断壮大和集团化程度不断深化，形成国内独具优势的资源平台；广告公司整合能力和核心竞争力不断加强，形成一批国内知名的龙头企业，带动中小型广告企业发展。
　　
　　重点发展网络广告等新兴广告产业
　　
　　《规划》提出，进一步加大资金支持和政策倾斜。继续落实国家级园区长沙天心广告创意产业园核心园区的后续工程以及拓展园区的规划建设，同时推进以怀化广告创意产业园为代表的省级广告产业园的发展。
　　
　　加快新媒体技术的运用。广告的创意、制作、发布过程要充分考虑传统媒体与新媒体的融合效应，在此基础上进行广告表现内容、形式和发布形式的创新，实现广告的曝光率从一屏转向多屏。利用新媒体技术重新组合广告的要素，打通媒体、创意策划、社会化、移动互联网和电商等全产业链，激发广告产业在新传播环境下的生命力，实现广告业的全新发展。
　　
　　创新广告业的发展理念。政府部门和广告的经营者需要思考“互联网+”时代下的传播逻辑，更新理念。鼓励更多的年轻人大胆创意，要给他们创造和开辟创客空间，推动我国广告产业的自主创新发展；鼓励更加丰富、更加个性、更加有参与感的广告表现形式，创新广告发布形式，重点发展以数字化和新兴网络技术为载体的网络广告、移动广告、自媒体广告等新兴广告产业，打造新广告业态。
　　
　　企业可用各类新兴行业用语起名
　　
　　《规划》明确，放宽市场准入管理，取消各种不利于广告业健康发展的准入限制，除国家法律、法规或者国家规定的企业登记的前置审批外，其他一切审批项目均不得作为广告企业登记的前置审批项目。
　　
　　允许广告企业名称体现行业特点，使用表明其广告产业内容和经营方式的各类新兴行业用语；允许企业在名称中使用“文化传媒”“文化传播”“广告创意制作”“广告传媒”“广告产业”等字词；允许广告企业在牌匾中将企业名称简化使用；允许连锁广告企业使用总部字号。新办广告企业根据企业税收缴纳和同级财力情况给予重点扶持。
　　
　　积极建立广告业发展引导专项资金，吸收中外企业、传媒集团和金融机构认购，主要用于广告产业结构优化、重点项目建设、重点企业支持、基地和园区建设、“走出去”参与国际竞争、公共服务平台建设、品牌建设和知识产权保护、广告教育和人才培养、理论创新和基础研究、广告监测监管执法、公益广告发展和国际交流合作等方面。
　　
　　鼓励银行等金融机构创新金融产品和服务方式，拓展贷款抵押物的范围，探索广告品牌或广告创意设计、广告知名品牌和驰（著）名商标等知识产权质押融资，以及股权、债权、动产质押办法。