多地山寨“淘宝生态城” 被阿里巴巴起诉索赔千万 贵州淘宝生态城辩称：只是重名

三地山寨“淘宝生态城”打马云旗号卖商铺，阿里各索赔一千万

西安淘宝生态城网站截图。

楼盘门口、售楼处沙盘、楼书、员工名片上都印着“淘宝”字样，还进行“淘宝来了，再造阿里巴巴神话”，“依托淘宝、天猫、支付宝深度支持”等虚假宣传——澎湃新闻（www.thepaper.cn）4月7日从阿里巴巴集团获悉，针对西安、贵州、山东临沂打着阿里巴巴旗号卖房、招商的山寨“淘宝生态城”项目，阿里集团、淘宝网上周向杭州市中级法院提起民事诉讼，追究相关主体的侵权行为，并向三地相关主体各索赔1000万元。杭州市中院已立案。

2015年底，阿里集团法务部人员在西安发现一座“淘宝生态城”，其在出售商铺、对外招商过程中，未经许可使用阿里巴巴、淘宝、天猫、阿里云及阿里巴巴董事局主席马云等名义进行虚假宣传。之后，又发现贵州、临沂有类似“淘宝生态城”。

西安淘宝生态城打出广告“跟着马云干电商”。

取证资料显示，这些“淘宝生态城”不仅将“淘宝”字样印在楼盘门牌、售楼处沙盘、宣传条幅、楼书、员工名片、看房专车车身等处，还在官网或线下宣传中大量使用“淘宝来了，再造阿里巴巴神话”，“携手中国电子商务第一品牌——阿里巴巴淘宝网”，“依托淘宝、天猫、支付宝深度支持”，“淘宝大学分校”，“天猫国际步行街”，“支付宝购物中心”，“跟着马云干电商”，“阿里云计算合作伙伴单位”等，并使用马云的姓名和肖像。

其中，贵州“淘宝生态城”还自行制作了阿里巴巴、淘宝网、蚂蚁金服名义的祝贺条幅挂在施工现场。

“阿里对阿里巴巴、淘宝、天猫、支付宝等品牌享有注册商标专用权及其它合法权益，马云先生的姓名、肖像等也受法律保护。未经授权使用淘宝等品牌作为项目名称并虚假宣传，在宣传中擅自使用马云先生的姓名及肖像，都涉嫌商标侵权、不正当竞争及人身权侵权。这些行为足以使公众误认相关项目与阿里巴巴存在关联，不仅淡化或损害阿里巴巴相关品牌，也会侵害公众和业主的权益。”阿里集团委托律师、金杜律师事务所合伙人瞿淼表示。

阿里巴巴表示，针对各地出现的冒用阿里及其旗下平台名义的商业综合体、电商培训班等，如假冒“淘宝大学”、山寨“淘宝城”等，集团近期将开展打假维权行动。

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淘宝生态城的标识清晰可见。