找痛点、求破局、谋发展 首届贵州省民营广告公司发展研讨会在贵阳召开
（盛世湘黔网讯 杨雪） 面对严峻的经济环境，民营广告公司如何破局应对市场困境？2016贵州省广告协会民营广告公司发展研讨会于2016年6月4日在贵阳召开，贵阳一品传媒、智维盛世传媒、嘉佩乐传媒、安顺金鼎广告、黔东南盛光广告等贵州省各地州20多家知名民营广告公司负责人参加了会议，为贵州民营广告行业找痛点、求破局、谋发展。本次以专题会议的形式，旨在研讨贵州民营广告企业的现状与未来发展，贵州省广告协会秘书长晏茂愚致开幕词，贵州省广告协会、常务理事知名策划专家王多明教授、一品传媒董事长熊军共同出席主持会议。智维盛世传媒总经理、盛世湘黔网总编罗文骅各地州企业代表等出席了会议并发言。
据省广告协会秘书长晏茂愚介绍，协会成立于上世纪 80年代，发展至今，全省广告经营主体已达5200余家，广告从业人员41000余人。其中，注册资本在500万元以上的广告企业200家。但是，全省目前的广告总产值还不到50个亿，不及发达省份的一个地级市。究其原因，一是贵州省所处的地理位置和受制于全省的社会经济发展环境，二是专业人才匮乏。民营广告企业“人才难得 ，人才难留”，“高、精、尖”专业人才匮缺制约行业进一步发展，三是缺乏有效的行业沟通和交流渠道及管理、服务、团队建设等自身因素。近年来，受各种原因影响，从每年报送给中国国际广告节和省优秀广告作品评选的作品而言，获奖情况很不乐观，机会都被传统媒体包揽，希望通过研讨会挖掘找准民营广告业痛点，为广告业发展献计献策。面对中国经济增长减速，国民经济持续低迷的形势下微信、微博以及互联网等新兴媒体带来的冲击，如何突围，成了当天研讨会上的热议话题，部分嘉宾发言： 广告学者王多明教授：“抱团合作创品牌，抓住机遇求发展”
当天的研讨会上，中国广告协会学术委员会委员、省广告协会常务理事王多明教授分析了民营广告企业的生存现状和成因，并为他们指出了未来发展的方向。他表示，贵州民营广告企业，生长在欠发达、欠发展、欠开发的贫瘠土地上，规模小、业务量小，全省广告营业额的90%的比例又被不到10%的国有、媒体公司拿走，惨淡经营的民营广告企业自我生存和发展，在广告业“食物链”低端求生存和发展，确实不易。因为自身力量小，打的是“麻雀战”、“游击战”、“地道战”，不是“百团大战”。问题出在哪里？把广告当成生意，不懂传播的使命，小富即安，单打独斗、人才难留、恶性同质竞争等问题，要走出困境，组织抱团、行为合作、创建品牌。广告传媒企业，为生产经营的企业做创意、策划、营销代理，学会整合传播营销，才能有助于企业实现营销目标。民营广告企业要改变小农思想，敞开胸怀，穷则独善其身、达则兼济天下，同舟共济、借船出海、顺风行船，组织海上救援，抓住西部大开发贵州后发赶超机遇与本地企业成长，抱团出海，不是为打败别人，而是要打败自己。 贵州一品传媒——“抓两头 放中间” 创建行业规范标准
贵州一品传媒是贵州首届登陆上海新三板上市的民营广告公司，也是贵州省第一家上市的广告企业，贵州省广告协会常务理事、贵州一品传媒有限公司董事长熊军介绍了公司的发展心得和经验。据其介绍，一品传媒成立于 1998年，注册资金1000万，经历18年的艰难发展已经成长为员工达60余人，年完税200余万元的综合性广告传媒集团，并于2014年12月24日登陆上海股交所正式挂牌上市。通过挂牌上市更好的规范公司管理、完善业务流程，提升企业形象、扩大社会影响，创新性地提出了“抓两头，放中间”的结构调整（抓市场客户和流程、终端精细化执行，放掉中间生产环节，交由优质供应商系统完成，不断优化供应商和管理系统），尽量向轻资产运营方向改革，结合互联网技术发展提出去“去销售化”的新营销思路（通过互联网及相关平台获得客户资源，销售团队部分工作重心转向客户服务及业务流程和服务品质监管），同时凝聚人才，优化团队，建立提高员工待遇和提升员工思想素质的管理体系，实现了规范化、标准化、流程化、系统化的管理模式，实现了良性运营体系。取得不错的成绩，在2015年行业压力趋紧的情况下，仍然实现了营业额和利润逆势上扬。
安顺金鼎广告——上提下沉拉差距 打造特色品牌
安顺金鼎广告是当地具有较大影响的大型综合性广告策划服务机构，据其负责人曹声杰介绍，其公司秉承“一诺千金 鼎力合作”的理念，以创意策划为主导，以职业素养为基础，以售后服务和商企咨询为独特手段，打造具有“金鼎”特色和“金鼎”风格的“金鼎人”品牌执行，创造性提出了上提（提高行业标准和服务）、下沉（完善稳定执行团队，精细化作业）战略，拉开自己企业与同行业的品质服务差距，提升品牌影响力。
智维盛世传媒总经理、盛世湘黔网总编罗文骅发言指出，作为文化湘军在黔先锋智业机构，公司近年来秉承“致力营销、策略突维、赢在执行”的经营理念，致力于大中型公关文化活动的策划执行和品牌文化的建设和传播推广，帮助客户提供品牌建设、推广、传播和落地执行解决方案，在行业内具有一定的品牌影响力，但同样面对市场同质竞争、人才流失、客户拖款严重等现实问题。为突围破局，一适应贵阳会展业发展需求，在2015年组建了具有深港发达地区20年家具会展业经验的专用技术人才主导的展览展示工厂，为客户提供展览展示、室内外装饰、家具壁柜、品牌展示形象定制服务；加大客户品牌建设营销和企业文化、宣传外包业务比例，充当中小企业的宣传部和策划部，充当大型企业的号鼓手和轿手；今年还在六盘水云上水城数字文化产业园创建全资子公司水城盛世品湘文化公司。 二是利用在黔湘商和财经传媒出身优势，提出了做“湘黔品牌文化互动传播的策划顾问执行机构”，整合湖南优势资源，打造文化湘军个性化品牌特色，通过公关策划、个性化品牌营销、事件营销、传媒整合、文化渗透等非常规方式，同时搭建不可复制的平台，做大蛋糕，帮助客户占据市场制高点，提高品牌增值服务。适应湘黔两省战略合作趋势，依托互联网大数据，创建湘黔两省最具影响力的综合资讯互动全媒体平台《盛世湘黔网》（www.cnssxq.com）和微信公众号，以PC段、移动互联、现实世界三维互动，与国内网络媒体、商协会、商会企业建立互动机制，建立湘黔大数据库和线上线下交流传播平台，提升品牌竞争力，助推湘黔文化传播与品牌成长。同时建议行业主管部门规范行业发展、加大人才实训培训，加大产业扶持力度，提升城市广告创意水平，做大产业经济。
凯里黔智联文化：转型发展 服务电商化
凯里黔智联文化传播有限个是负责人范能胜表示，因为所处城市规模小、人才缺乏加上平台实力薄弱，此次参会希望行业组建广告联盟，做行业标杆，资源整合，为贵州民营企业提供后盾力量。随着时代的发展，传统的行业即将被电商取代，当支付方式把广大消费者拉到了网上，商家门面也要开到了互联网上，作为广告企业也要匹配这些服务，服务电商化也成为需求，电商到来不是要消灭实体，而是迫使实体店服务更加规范化、便捷化，为企业匹配更高的服务，如新媒体来了，要求设计师必须会网页设计，策划人员必须会网络营销策划，做媒体的必须有网络媒体平台，转型不等于改行，而是将行业的服务方式、服务能力、服务资源重新匹配，目前该公司也开展 ”微网店、微店建设”适应企事业单位和个人，还专职网店美工、产品拍摄等，服务电商化。
黔南支点广告：内外兼修、营销智慧、做大做强
黔南支点广告有限公司刘虹：从事广告的都曾经因为美国总统富兰克林罗斯福的一句话“不当总统就当广告人”就飞蛾扑火般投入广告行业，同时落入到现在这个水深火热的境地，其实富兰克林罗斯福之所以说这句话是对“广告人”的一份敬畏，更是看到了广告行业蒸蒸日上、快速发展的趋势。 近年来广告行业受经济环境影响巨大，几乎所有广告企业近几年业务量大幅下滑萎缩，广告行业需要醍醐灌顶，改变经营理念、理顺思路、调整战略，一是需要通过行业协会作为桥梁，得到地方政府和相关主管部门的帮扶支持，管理规范，打击非法经营和恶意竞争、不诚信经营，营造公平环境。二是改变行业以往的“同行是冤家对手 各自为政单打独斗”理念，通过行业协会强化同行合作与写作，交流。民营企业多数是劳动密集型生产企业，要根据企业具体经济情况，敢于投入资金购入科技含量高的设备，加强硬件建设，同时引进各类人才，提升企业核心竞争力和专业水平。未来的广告公司应该用“营销智慧”作为产业核心理念，营销智慧代表我们为客户提供服务需要更新换代，每个环节及人员设置要更加细分、更加专业、更加具有人性化。 贵州富立传播：创新驱动 行业互助
贵州富立文化传播 有限公司马敏：2015年，广告业在中国经济增长减速，国民经济持续低迷的形势下度过了艰难发展的一年，中国广告业告别快速增长时期，进入转型发展期，从趋势看，民营广告企业有的将触角外延到广告上下游关联行业，有的与媒体深度合作融合，参与媒体内容的策划创意、制作包装以公布自己的代理业务，重点新兴小公司，凭借其掌握的网络技术、数字技术、多媒体技术、3D技术、微电影拍摄制作技术等一技之长，也切入到广告产业中，分享了一部分广告业务。面对新技术、新媒体、新的传播方式，我们必须积极主动学习掌握新技术、研究运作新媒体，以模式创新、理念创新、发布创新等走出各自可持续转型发展的道路。同时希望行业协会加强新情况新问题研究，引领广告业创新驱动，转型发展，加强协调政府政策支持力度。加强银企对接解决广告企业项目融资难、融资贵等问题。同时协调某些政府不支持文化活动行为（某些地方连公益性文化活动不让做，更别说商演）。加强和全国全省的信息互动，和新技术、互联网+等培训，资源互补。
（贵州嘉佩乐文化传媒有限公司负责人发言） 据悉，贵州省广告协会是贵州省广告界的行业组织 ,是具有法人资格的社会团体。在贵州省工商行政管理局和省社团登记管理机关的业务指导及监督管理下，进行行业管理，宣传贯彻国家有关广告管理的法律法规，协助政府有关部门进行行业管理，发挥对全省广告行业的指导、协调、服务、监督作用，代表和维护会员的合法权益，团结全省广告工作者，推动我省广告事业健康发展，近年来积极组织经验交流，举办全省优秀广告作品、论文评选，举办广告论坛，开展行业资质检评，提供咨询服务，促进广告向现代化发展，提高广告的经济效益和社会效益。本次民营广告公司发展研讨会，是一次遵循贵州省广告协会第五届理事会以“创新跨越 合力转型 共求发展”精神的活动，将有力地推动贵州民营广告企业的发展。
（贵阳神灯文化传媒有限公司负责人发言）
（贵州广播电视台综合广播贵阳站长发言） 参加民营广告公司发展研讨会的单位如下： 贵州一品传媒有限公司 贵阳神灯文化传媒有限公司 贵州西维文化传播有限公司 贵州盛事中天广告传媒有限公司 贵州锦南迪广告工程有限公司 贵州印象展览发展有限公司 贵州翎顿智威管理咨询有限公司 贵州智维盛世文化传媒发展有限公司 贵州华庆传媒有限公司 贵州固德广告有限公司 贵阳市点火设计策划有限公司 贵州嘉佩乐文化传媒有限公司 贵州奇迹数字营销有限公司 贵州天启文化传播有限公司 遵义比尔文化 公司安顺市金鼎广告策划有限公司 安顺薇兰图广告公司 贵州汉和广告设计公司 安顺经纬广告公司 凯里市黔智联文化传播有限公司 黔东南州盛观广告有限公司 黔东南州鸿森广告公司 黔南支点广告有限责任公司 贵州富立文化传播有限公司 黔西县天驰广告有限公司 贵州黔西兴舟广告发展有限公司 贵州嘉佩乐文化传媒公司等。 网易网、黔讯网、黔龙网、龙洋网、盛世湘黔网、贵州广播电视台综合广播，贵州都市报、贵州商报、贵州广播电视报等多家网络媒体和报媒派出人员采访和报道。
短讯：省广协将组织 2016广告创意设计制作培训班据悉，为适应今年10月下旬在海口举行的第二十三届中国国际广告节，协会组织高校教授、教师和多次获奖创作设计人员将于6月13日——14日在贵阳市遵义路325号林城万宜酒店（火车站）组织一次广告创意设计制作培训班，培训内容包括“数字化转型 大数据趋势下的行业发展”“平面创意与设计”等内容，以提高贵州广告经营企业的广告创意设计制作水平，培训费800元/每人（含一天住宿、就餐、场租、授课费），报名时间至6月7日，报名QQ邮箱1728826116@qq.com。 省工商局将开展“整治违背社会良好风尚和不良影响广告”的专项行动 据贵州省广告协会透露，工商（市场）监管部门将于6-8月开展“整治违背社会良好风尚和不良影响广告”的专项行动。整治重点内容包括：1、利用敏感人物、敏感事件引发不良政治影响的广告，2、损害国家尊严或者利用的广告，3、含有违背“八项规定”要求，宣传不良风气、倡导不文明消费等不符合社会主义精神文明建设，不符合弘扬中华民族优秀传统文化的要求广告，4、妨碍社会公共秩序或者违背社会公共利益，或者民族、种族、宗教、性别歧视等内容的广告以及淫秽、色情、迷信等内容的广告。 |
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