首届湖南文创大赛初审在长沙举行 100件入围奖作品诞生

记者 李健 摄

华声在线12月12日讯（记者杨仕凡 鲁红 张文杰 周莉 王一辰）12月12日，首届湖南文化创意设计大赛初审在长沙举行。本次大赛来自全国各地的8位评委对作品进行认真评审，从4000多件参赛作品中筛选出了100件入围奖作品。具体作品名单将于近期公布。

本次大赛由湖南省文化厅、湖南日报报业集团主办，华声在线股份有限公司、湖南大学设计艺术学院联合承办。大赛评审团主席由湖南大学设计艺术学院院长、教授何人可担任。大赛评审团成员包括西北工业大学教授余隋怀，中国美术学院教授、中国设计智造大奖组委会秘书长王昀，北京理工大学设计艺术学院院长、教授张乃仁，广东省博物馆副馆长、中国博协文创产品专业委员会副主任陈邵峰，上海博物馆艺术品公司总经理、中国博协文创产品专业委员会副秘书长胡绪雯，湖南省工艺美术研究所所长梁湘永，湖南省广告协会副会长、秘书长古湘。

100件入围奖作品诞生

“看这个作品，把十二生肖做成了一个交互产品，生活中可以用，有很高的商业价值!”“非常棒!力挺可以先落地做出来的!100个作品不好选啊，这么多好东西!”12日上午，湖南省文化厅党组成员、副厅长肖凌之视察大赛初审现场，对大赛作品赞不绝口。他说，这次赛事，有大功于湖湘文化的传承和发扬。

12月12日上午9点，在首届湖南文化创意设计大赛初审现场，评委坐在电脑上开始专业、严肃而公正的电脑评选工作。根据评选规则，专家们上午将从4023件作品中评选出前200名，下午再从前200名中评选出前100名作品。

此次大赛的参赛作品要求包涵中国文化元素，包涵文博、非遗、旅游文创三大类别，大赛宗旨是要创造一批有知识产权的IP，要求评审特别注重“产品落地”，已经投产的产品优先，有创意目前还没有产品的需注意产品转化周期。

所有评委、记者及工作人员入场前均需签订保密的承诺书，大赛结果公布之前，评选流程、作品、结果均需保密。现场还有来自星城公证处的两位公证员，全程监督评选活动。

据介绍，首届湖南文创设计大赛组织宣传工作得力，在80多天的时间里，深入湖南全省20多个高校发动宣传，充分利用微信、微博等新媒体做好互动传播，作品覆盖英国、美国、法国、意大利以及香港、台湾等多个国家和地区，作者人数高校学生及专业设计师约各占一半。

大赛评选突出设计落地

“可以落地的，不能忽悠!落地，砸出一个坑来!”何人可告诉记者，本次文创大赛最重要的一个基本评选标准，产品已经做出来或是可能做出来的，具备可产业化的前景，“落地有困难的产品，毫不犹豫地pass掉”。

何人可说，以前的很多文创大赛偏传统文化表现，忽略时代新趋势及年轻人的需求，脱离了市场及普通老百姓的审美、情趣与需求，传统的传承方式过于注重传承而忽略创新。本次大赛用一种创新性思维引导文创方向，把文化的价值挖掘出来，用一种新的形式表现，让文创产品成为老百姓今天生活中的部分。

文创产品要落地，这成为评委专家的共识。胡绪雯说，文创产品要立足于生活化，市场是最有说服力的。古湘认为，好的文创产品要关注消费者要的需求及审美，注重生活化，围绕“当代人”去做文章。

据何人可介绍，评选过程中，评委们会注重甄别什么是消费者用户的真正需求，而不是设计师的奇思妙想，强调实用性、注重落地，是能够生产制造出来、老百姓日常生活中可以应用的产品。

肖凌之表示，湖南的文化元素转化为具有生活性、实用性、时尚性、大众化的实实在在的产品，让大众来消费，让大家在消费中，进一步的品味、品读湖湘文化，让湖湘文化传播久远、深远、广泛。

专家说文创

余隋怀： 文化创意的发展，怎么挖掘是主要问题;不要一味复古，更创新继承。无论什么方面的文创，一定要与时俱进，要结合当下的社会需求，要与社会消费的主题相连接。本次参赛作品的整体质量超出预期，设计的作品质量都较高，从中感觉到湖南的设计力量比较强。大赛把文化通过设计变成真正具有商业价值的商品，这在全国都排在前列、属于一流水准的大赛。

王昀：这个大赛起到的根本性作用就是引导，给市场甚至整个文创领域的布道，是国民在文化创意领域的一个先行者，一个小喇叭。对艺术来说，一个好的艺术家的养成有一个关键词叫做“熏”，文化创意产业发展也是如此，要长期熏染、潜移默化的影响当中，促进全民参与到这个行业发展当中。所谓“贵族不是一天养成的。”文化产品要面向市场，肯定是要和年轻一代需求紧密相关的，年轻一代将成为未来消费的主力军。

张乃仁：文化创意如果不能转化为文创产品，停留在图纸上，那就没有意义了。文创设计产品，产业化是必然的，也是非常重要的。湖南文化具有独特的地方特色，有着丰富的历史文化素材可以转化为设计元素。湖南文创大赛把设计师、在校学生、企业都纳入其中，对设计院校来说，是一种新型的教学模式，将产、学、研结合在了一起，希望这个赛事能继续办下去。

陈邵峰：期望不因为大赛而大赛，要真正的把在校学生、普通民众、专业设计师的聪明才智调动起来，进一步挖掘湖南文化、甚至整个传统文化元素，把它变成真正的运用在生活里。让每个人都生活在文化当中，每个人每天都离不开文化。这样的文化就变得特别有意义，也会让一个民族的素质不断提升。

胡绪雯：这次文创大赛是一个非常好的平台，可以发现很多优秀的文创达人，也给了我很多惊喜，在思想上和创意上呈现出一种活力和现代感，把古老的文化和现代的工艺有机的结合在一起了。比如，湘文化的特色——辣椒，这个元素在本次大赛的作品中被运用，设计成了多个产品，作为旅游文创产品来说，具有很强的地域识别性。辣椒这个形象，既像一个女子，又可以想象出湖南人的豪爽。并且这些产品具有一定的实用性。艺术生活化，生活艺术化，把艺术融入生活，这已成为文创的发展潮流。

古湘：本土不土，文创有用。生活中无需那么多的摆件，文化不服务当代生活，就会被人们遗忘。文化需要创新地传承，设计师应多考虑8090后的消费者的生活需求面，与当代中国国情、背景挂钩。文化产品不能单一存在，它一定是生存在某一生态中，有着一个前扣连接的生态链，存活于一个系统里面。没品牌、没IP、没传播，好产品流通不了。不流通，再好的文创产品也没办法走进民众生活。