贵州“中国驰名商标”达57件 培育好品牌提高声誉度

　　企业从小到大,从弱到强,既与自身精心经营、管理密不可分,更与驰名商标品牌溢价提升市场竞争力紧密相连,当驰名商标荣耀加身,原本鲜为人知的产品成了万众追捧的“香饽饽”。

　　一枚驰名商标,犹如一面旗帜；众多驰名商标,就是一个个有影响力品牌。随着贵州商标战略和品牌战略的纵深推进,分量十足的驰名商标,不仅扛起了贵州的品牌建设大旗,更成助力贵州全面发展的“排头兵”及“火车头”。

　　幕后变前台身价翻番涨

　　有人说,商标是一个产品的“敲门砖”,是参与市场竞争必备的“身份证”；而驰名商标,无论是对产品的生命力,还是对企业的成长,都犹如一副强有力的“助长剂”和“催化剂”。

　　云雾缭绕的都匀市摆芒乡高寨,是贵州极具仙韵的胜地之一,同时也是优质都匀毛尖茶主要出产地和加工地。进入三月份后,都匀高寨水库茶场有限公司总经理欧阳国祥成了大忙人,他一边忙着组织众多采茶工人按标准采摘茶青,一边忙着组织制茶师傅们炒制新茶,接连不断的茶商订购电话,几乎将他的手机打“爆”……

　　谁也没想到,曾经步履维艰的茶厂,如今不仅规模迅速壮大,产值也年年呈递增态势。

　　在都匀市茶产业办公室相关负责人看来,“都匀毛尖”是一个有着历史悠久的老品牌。去年4月,中国茶叶区域公用品牌价值评估揭晓,都匀毛尖茶以23.54亿元的品牌价值跻身全国第12位,成为贵州唯一连续两年入选全国前20强的茶叶品牌。都匀毛尖茶在上百年发展中,获得过诸多荣誉,斩获各类大奖,但对茶产业帮助较大的,驰名商标实在功不可没。有了品牌优势,当地的茶叶在发展和参与市场竞争中,明显底气比别人足得多。渐渐的,众多茶叶经营者也因此由弱变强,由小变壮。

　　有着众多茶叶品牌的湄潭县,以前由于没有响亮的品牌,吃了不少亏。

　　每逢春茶开采,来自浙江、福建的茶商就纷纷涌向湄潭各个产茶区。众多茶商的到来,虽然带动了销售,但也暴露了一个让众人无奈的问题——茶商收购茶青后,并非以湄潭的名义在外在销售,而是用他们自已的包装和品牌亮相市场,除了原材料是当地的,在提升茶叶影响力方面几乎和湄潭一毛钱的关系都没有。

　　湄潭县栗香茶业有限公司董事长谭书德坦言,有朋友告诉他,在广州和北京购买茶叶时,身穿省外衣装、叫着外地名字,内“芯”却是贵州的茶叶不胜枚举,但价格几乎比贵州高出数倍。听到这一“贴牌”消息,让他下定决心,一定要打造出一个知名品牌,让湄潭茶挺直腰板畅销全国。通过不断努力,粟香茶业终于获得了一枚驰名商标,以栗香为品牌的湄潭茶获得了品茗爱好者的认可。

　　贵州省工商局商标局局长陈红美说,这些现状,省委、省政府有关领导看在眼里、急在心上,我省先后出台了一揽子的扶持政策和一系列的举措。在全省上下的不懈努力下,仅仅是贵州的茶叶领域,就有多个产品成为驰名商标,“贴牌”等现象渐行渐远,身价正陆续上涨；如超过千元一斤的正安白茶,以前人们可能连想都不敢想。

　　品牌闪光芒企兴百业旺

　　商标兴则品牌兴,品牌兴则经济强。一枚商标,不仅是一个品牌的事、一家企业的事,更是一个产业的事,我省的57个驰名商标,既让贵州的品牌发展精彩纷呈,更激起了贵州的发展千重浪。

　　1991年9月19日,在全国首批“中国驰名商标”认定中,茅台牌(酒)以绝对的优势,成功跻身入围,成为贵州首个获得驰名商标认定的品牌。这一享誉世界的品牌,与法国科涅克白兰地、英国苏格兰威士忌被公认为世界三大(蒸馏)名酒。

　　鲜为人知的是,即使如贵州茅台这样的大品牌,其成长和影响力也并非一蹴而就。

　　1915年,贵州茅台酒在万国博览会上,就遭遇了一次刻骨铭心的尴尬。这么好的产品,按说应该人潮涌动。谁知刚开始效果并不理想,甚至是无人问津。究其原因,并非是产品质量不好,而是产品的知名度低,自然会沦为“路人甲”甚至“打酱油”的角色。

　　相关资料显示:“2016年,茅台酒完成销售收入520亿元,同比增长19.5%；完成利润总额243亿元,同比增长6.9%；完成增长值436亿元,同比增长4.7%……”截至2016年12月30日,贵州茅台股票市值为4198亿元,较五粮液、洋河、泸州老窖市值之和2836亿元超出1362亿元,占全国18户白酒上市企业总市值的48%。

　　数字显示,贵州茅台品牌的发展优于以往,多项指标创下了历史新高,发展势头渐入佳境,已经步入更加良性、理性的发展轨道。随着该品牌的快速发展和知名度的提升,无论国际国内,只要有该品牌参与,均会成为关注的对象和点燃现场激情的主角。

　　榜样的力量是无穷的,在茅台酒这个大品牌的影响下,众多白酒企业如雨后春笋般的快速兴起,习酒、珍酒、怀庄等贵州多个白酒品牌先后获得了“驰名商标”。在相互辉映、相互促进的效应下,影响力开始与日俱增,一支强有力的黔酒军团,正在多彩贵州这片土地上崛起,“中国白酒看贵州”成为了全国爱酒人士的共识；一个辐射面广、贡献大、经济指标好、带动就业多的白酒产业,成为了贵州经济新“引擎”。

　　众所周知,一个驰名商标的获得,需要经历注册、著名商标、驰名商标几个阶段,每个阶段的培育,都要经过精心的培育；而培育的过程,既是自我加压、自我完善、自我提升的过程；也是挖掘潜力、展现优势的过程；如此一来,认定的每一枚驰名商标,必然有着过人之处的特色和较强的实力。

　　近年来,除贵州的白酒外,随着医药、食品、工业、农业、旅游及其他领域驰名商标数量的不断增加,不仅企业自身成长速度快,更拉动了整个行业和产业的快速发展,不仅提升了贵州的产品在各自领域的认可度,也增强了贵州整体品牌声誉。

　　用好金字招牌做足驰名影响

　　驰名商标数量的多少,被看成是一个地方发展的风向标。那么,我省又该如何用好这些品牌,为贵州的发展服务呢?

　　在贵州省工商局副局长姚远怀看来,首先,要在提升数量上下功夫。近年来,我省的驰名商标虽然增速比较快,但是整体发展水平与周边兄弟省市相比仍有不少差距。以云南为例,他们的商标注册量有17余万件,驰名商标有114件；四川的商标注册数是39万余件,驰名商标是170件。特别是在全国以体育用品闻名的福建晋江市,一个市的驰名商标数赫然多达100多件。所谓“量变”才能引发“质变”,而贵州正处于“量变”的阶段,只有培育出更多著名商标,才能诞生更多的驰名商标。其次,应在宣传培育上做足文章。谁都知道驰名商标是一个“金字招牌”,但是因获得该品牌荣誉的企业对此的理解深浅不一,实际效果差别也比较大。一方面,引导企业参加中国国际商标品牌节和“中国商标金奖”评选活动,在展示我省特色产品的同时提高我省特色产业商标知名度；另一方面,引导企业以商标权为基础的知识产权质押贷款,通过以商标品牌为资产进行参股、重组、合并,引导企业创新商标品牌使用许可方式,通过授权贴牌、品牌连锁等商标使用许可方式,迅速增加市场份额以及市场认知度。

　　姚远怀表示,如何运用好品牌,既是一个任重道远的梦想,也是一个必须逾越的课题。贵州在打好品牌“牌”、给力大发展方面,不仅底蕴浓厚,更是信心十足。为了更好地给力全省发展,我省也提前做出了一系列的前瞻布局,不仅涉及面广,推动的力度也空前。

　　在推动我省民族特色文化步入品牌化发展的轨道方面,将加大对我省民族文化、山地文化、红色文化、非物质文化等文化资源的调研力度,引导我省旅游、非物质文化、民族文化、民间传统工艺申报地理标志证明商标,走品牌化发展道路。

　　在发挥产业优势构建特色商标品牌体系方面,将推进我省以酒、烟、茶、药、特色食品“五张名片”为重点的特色产业发展,打造一批在省内外有影响力的“贵州品牌”。

　　在发展第三产业企业方面,将在装备制造业、高新技术产业、大数据电子信息产业、大健康生物医药、环保新材料、新能源、绿色生态农业、石材产业、天然饮用水、现代服务业等传统优势产业和新兴产业中,拟定驰名、著名商标重点培育对象,培育一批有实力、有潜力的商标品牌。（贵州日报  周朝义）