双11，淘宝贵州馆卖了2亿多

 本报讯   昨日，省商务厅发布贵州“双11”活动电子商务交易显示：我省电子商务“双11”交易额约2.50895862亿元，呈现外省消费多本省产品消费少现象，阿里巴巴集团淘宝指数分析我省“双11”的省外省内电商消费指数为16：1。

    淘宝贵州馆销售2.5亿

    今年“双11”我省电子商务交易情况主要通过淘宝贵州馆和京东贵州馆两大平台进行统计：11月11日0点至11月11日23点59分，淘宝贵州馆实际销售2.5亿元，京东贵州馆实际销售0.00895862亿元。销售的主要品种为白酒、茶叶、辣椒制品、零食类产品。其中，陶华碧老干妈系列产品、贵酒、金沙回沙酒、茅台仁酒销售情况火爆。销售数量前三名均为“老干妈”，第一名是陶华碧老干妈香辣菜60g，第二名是陶华碧老干妈油辣椒275g装，第三名是陶华碧老干妈风味鸡油辣椒280g装。所有产品销售均在1万件以上。

    其次为贵酒，贵酒品牌老酒黔春酒（金、红两款）当天均脱销，厂家紧急补货各50箱。茅台集团仁酒当天也出现脱销，贵天下都匀毛尖、陶华碧老干妈系列产品、牛来香牛肉干等全国超市均有销售的品牌产品销售情况不错，证明贵州的名牌产品还是广受欢迎。刺梨干制品、牛肉干制品、即食型土豆丝等零食系列产品比较畅销，体现了贵州风味食品受到国内消费者的欢迎。

    产品结构改为三大块

    省商务厅分析，我省参加“双11”活动的商品主要是地方土特产品、酒、茶叶等，主要是依托淘宝、天猫、京东等知名第三方平台进行宣传推广销售。与天猫、京东等大平台直营项目相比，淘宝贵州馆、京东贵州馆产品以农副产品为主，单价低、产品结构单一、大多数产品知名度和在实体市场占有率均不高。除了老干妈等几款产品外，其他产品的价格优势并不明显，这是总体销量不能大幅提升的重要原因。

    为更好备战明年“双十一”，省内多家电商平台计划：改善严重依赖食品类产品，白酒、茶叶、特色食品占据95%份额的产品结构状况，改进后的产品结构为食品产品（含现有白酒、茶叶、特色食品）、民族工艺品（银饰、绣品、织品、雕刻产品等）、贵天然贵州原产地产品（如贵天然牌德江天麻）三大块。改进后基本实现三三制比例。

    打造贵州原产地产品

    同时树立明星产品，反逼其他同类产品针对电商销售做出调整。首先与老干妈等龙头企业的合作模式进行推广。其次启动并重点打造电商平台自有商标的“贵州原产地产品销售计划”，初步包装、生产自有网络品牌的价廉物美的都匀毛尖、德江天麻、织金竹荪、兴仁薏仁、赫章核桃、遵义辣椒等以产地为主要标志的贵州原产地系列简包装产品，以电商价格，反逼同类产品降低供货价。

    另外，充分发挥即将投入使用的线下店优势，发展贵州最大的O2O电商体系。京东贵州馆即将在全省率先大规模试点线上线下结合的O2O模式。在贵阳市火车北站、客车西站、客车东站、火车站、贵阳机场开设5个线下体验连锁店。

    今年“双11”，我省群众消费主要体现为外省消费多，本省产品消费少，阿里淘宝指数分析后表明我省电商消费指数为16：1，逆差很大。