当代先锋网讯（见习记者 李为波）8月7日，由品牌中国产业联盟、当代贵州期刊传媒集团主办，贵州省国际国内公共关系协会、青岛报业集团掌控传媒、中国移动媒体联盟协办的第八届中国品牌节——2014品牌中国（媒体）高峰论坛在贵阳生态国际会议中心举行。当代贵州杂志社总编辑奚晓阳出席并致辞。
8月7日，第八届中国品牌节——2014品牌中国（媒体）高峰论坛在贵阳生态国际会议中心举行。图为高峰论坛现场。本网记者 李森 摄
能否以”浴火重生”的胆识、”你行我更行”的气度实现媒体融合、加快转型步伐，建立媒体的品牌，检验着新闻媒体履行职责的使命担当，也检验着新闻媒体本身推进治理体系和治理能力现代化的水平。能否真正做到通过媒体人的自我理念更新、媒体内容创新、拓展主阵地、找准着力点与百姓的共鸣点、重朔媒体的品牌，更检验着新媒体环境下的舆论引导力和融合发展实效。
当代贵州杂志社总编辑奚晓阳致辞。本网记者 李森 摄
自我理念更新，守住媒体伦理底线
原人民日报社副总编辑、品牌中国产业联盟副主席、中华民营企业联合会会长保育钧表示：“媒体品牌的突破，需要从观念上解放，用规律办事，媒体的发展，要遵循规律，这需要媒体人的良心和牺牲，因为规律就是在媒体人不断牺牲过程中产生的”。
晚晴杂志社社长李昊说：“媒体品牌内涵的提升，最根本的就是媒体人的素养，有什么样的受众，就有什么样的媒体，媒体人要有自己的底线，更多的意识坚持责任底线，新闻伦理的底线”。
“聊政事”“曲解直说”“侠客岛”“寻求最美丽的乡村教师”等等常常是“灵光一闪”。媒体的品牌组建、融合崛起离不开“走转改”、离不开基层，离不开一线、更离不开自媒体时代媒体人价值理念的更新。
中国品牌节主席、原《经济日报》总编辑艾丰对“中国媒体业中哪些媒体可以成为品牌”进行回答时表示，媒体品牌的确定，是一个抽象的标准。媒体品牌靠社会责任心和公信力这两个维度进行支撑。
建立媒体的品牌，媒体人在面对新领域、新阵地，每一天都是逆水行舟。媒体人要自信，要提高学习的能力。无论怎么变，创新的本质没有变。“转型”的压力和挑战，每一个媒体人都要有互联网思维。
媒体的融合，是人的融合。让新老媒体的人坐在一起、干在一起。这样才能树立起发展的媒体品牌。
“媒体的品牌革命”高峰对话。本网记者 李森 摄
内容创新，增强“阵地意识”
增强“阵地意识”，是习近平总书记对新时期宣传思想工作作出的一项重要部署。阵地在哪？有人民的地方，就应该有党的声音；人在网上，阵地就应拓展到网上。互联网给我们带来了广阔的空间。从桌面互联到移动互联，从个性新闻到社交网络，要有“阵地意识”，要适应人民的需要，要适合时代的发展。
传统媒体是否有价值？这是一个近视的嫌疑。传统媒体和新媒体是一种从“张力”驱动到“合力”融合崛起的过程，是一种新媒体时代的“科技与人文的和谐共生”的抽象展示，而不是谁“主”谁“非”、谁“唱”谁“衰”。
互联网时代，用户从被动接受，到主动表达。对用户的需求要理解、要了解，因为用户决定着媒体融合发展的成败。
鼓励媒体内容的持续不断创新，加强顶层设计。建立媒体的品牌，推进媒体的融合发展，没有现成范本，没有现成模式，一切都在探索。
当代先锋网总编辑袁燕表示：互联网的出现是历史与技术带来的社会红利，其本质属性在于扩大媒体的话语权。受众是媒体的信息接收者，不论是传统媒体还是新媒体，理应坚持，受众在哪里，阵地就在哪里。
巩固和壮大宣传舆论阵地，这是党的新闻工作者的职责所在。如果守不住、丢阵地，那就是失职！面对新的舆论环境，我们必须坚持守土有责，守土负责，守土尽责，以变应变，创新、创新、再创新，在创新中掌握主动权、主导权。
贵州省新闻出版广电局副局长杨庆武表示：“建立媒体的品牌，需要了解受众的需求，如果内容落后，媒体的品牌不能建立起来”。
“唱衰传统媒体是否有价值近视的嫌疑”高峰对话。本网记者 李森 摄
找准着力点、拓展“地盘”
发扬“传统优势”，生产优质内容的方向不变，但生产的方式、传播的路径要变。生产优质内容的能力始终是我们的核心竞争力。越是在庞杂的信息流中，在纷繁的舆论场中，优质的内容产品和笃定的价值判断就愈加可贵。
航美传媒首席品牌官欧阳国忠表示：“媒体品牌的建立，需要持续不断的内容创新，需要找到有共鸣点的受众，需要建立自身品牌的体系。”
掌握新的商业模式不仅可以更好地扩展读者群，增强用户粘度，更可以为媒体自身拓展“地盘”提供坚实的物质保证。
目前，中央电视台的春晚、“最美”系列、感动中国、《星光大道》等156个节目，通过网络专题、电视二维码以及微博、微信、客户端、IP电视等新媒体手段进行传播，把央视的内容资源优势与新媒体技术平台优势相结合，实现了由单向传播向电视和新媒体双向互动传播的转变，这也是央视推进台网深度融合找准着力点的尝试。
以互联网技术为代表的媒体的品牌革命，正在急剧改变着这个世界的一切。建立媒体的品牌媒体人要主动适应国内外舆论环境变化，遵循新形势下新闻传播规律，敢于发声、善于发声、巧于发声，在持续创新中抢占媒体融合的制高点。
媒体的品牌革命依然在路上，只有进行时没有完成时。
