“公用品牌”抱团出击，湖南“品牌强农行动”释放澎湃动力

农村脱贫之后如何发展？乡村振兴接力干。十九大报告提出了乡村振兴战略的一系列目标和发展要求，其中产业兴旺是前提。

10月25日至29日，第二十一届中国中部（湖南）农业博览会在长沙国际会展中心举行，省内外、海外农产品荟萃，38个国家、15个省级展团、3000家参展企业集中展开“绿色”交流和合作。

而作为东道主的湖南，通过组建“公用品牌”天团，在农博会上实力秀“肌肉”。在面积约9万平方米的展区内，湖南展馆、展商大放异彩，“湘字号”农产品打头阵，湖南茶油、潇湘竹品、永州之野、邵阳红等公用品牌携团出击，不仅演绎了现代农业农村风情，更展示出湖南产业扶贫和乡村振兴的力度。

乡村振兴，产业兴旺是重点

10月26日，第二十一届中国中部（湖南）农业博览会同期举办了“湖南油茶”品牌专场推荐会。

“湖南熟，天下足”，如今的湖南，不仅扮演好全国粮仓的角色，还大力丰富产业结构，强农兴村行动下，涌现出诸多名优特产品，“得益于政策促动，近两年湖南名优特产品如雨后春笋，协会认定的品牌以平均每两年100家的速度增长。”据湖南名优特商贸协会执行秘书长刘水良透露，目前，获得“湖南名优特商品认定”的企业近300家，品牌产品1000多个，截至2018年统计数据，全省名优特产注册登记的产品加工企业已发展到近5万家。

产业兴则百业兴，产业发展不仅是脱贫攻坚的根本，更是乡村振兴的重要基础。湖南印发的《湖南省乡村振兴战略规划（2018—2022年）》也特别对以智慧农业为引领，以农业“百千万”工程为抓手，全力推进“六个强农”开创产业兴旺新局面进行了安排部署。农博会现场，极具市场竞争力的“湘”字号农产品展示、区域公用品牌推介对湖南“品牌强农行动”进行了完美诠释。

在“湖南茶油”公用品牌推介会上，湖南省油茶产业协会公布了首批“湖南茶油”公用品牌授权产品名单，湖南大三湘茶油股份有限公司等22家茶油企业48款茶油产品获得“湖南茶油”公用品牌授权。从2018年起，湖南开始打造“湖南茶油”公用品牌，自此，单打独斗的湖南茶油企业凝聚成“湖南茶油湘军”，走出湖南，走向世界，迈出了千亿级产业的步伐。

湖南省油茶产业协会会长谭晓风表示，“湖南茶油”公共品牌建设依照集中力量、整合资源、强化培育、扶优扶强的思路，通过政府引导和市场化运作，创新经营管理和品牌营销机制，创建了一批龙头企业和知名品牌，还开发出许多品质优良、功效显著的茶油食品、医疗保健、美容护肤等产品。

湖南红茶展台

沐浴“六大强农行动”的政策春风，“湖南红茶”也展现出广阔的市场前景。近年来，湖南省委、省政府加大“湖南红茶”省级公用品牌的建设力度，加快全省红茶发展步伐。农博会上，20余家代表性企业、100多款红茶产品在统一搭建的“湖南红茶”馆进行展示展销，并推出了互联网时代“易泡”智慧红茶饮茶机。

品牌强农，企业吃下“定心丸”

签约5000万！桑植白茶亮相“农博会”

2018年，“湖南茶油”被列入了湖南省重点打造的三大农产品公用品牌之一，登上香港、澳门、北京展会和中部农博会，引领了广大企业进一步提高产品品质，创新销售思路。据有关数据，大三湘、新金浩、山润、林之神等企业油茶产品销量大幅度上升，大三湘公司实现销售额4亿元，同比增长80%。

作为产业兴旺的一大重要推进力，“品牌强农”将着力点放在构建“三品一标”农产品为基础，企业品牌为主体，区域公用品牌为龙头的湖南农产品品牌体系，通过品牌效应拓宽湘品的销路，让企业、创业者吃下“定心丸”。

农博会上，湘丰桑植白茶、西莲茶业、万宝山茶业、林丰茶业、福康茶业5家企业两天内共签下5000万元订单的消息振奋人心，张家界展示出继名山名水后的又一张闪亮名片。“茶叶生产是桑植县的传统产业，以前因为分散经营，品牌杂糅，产品单一，一直没有形成地域规模效应。”推介会相关负责人介绍，目前，桑植县现有茶园面积6.9万亩，大小茶叶加工企业46个，市级以上龙头企业12家，规模以上企业6家，拥有“桑植白茶”“西莲云雾”“万宝山”“三鹤园”“桑植野茶”等20多个品牌。去年生产茶叶1600吨，产值近2亿元。

在“永州之野”公用品牌推介会上，湖南果秀食品有限公司董事长阳国秀深情演说企业危与机，不仅让人动容，也让在场展商相信了“品牌”的力量。作为罐头产业后起之秀，果秀通过自身努力在海外市场创下一片天地，通过政府产业扶持，走出贸易摩擦带来的企业发展危机。记者了解到，“永州之野”是永州市委、市政府倾力打造的农业公用品牌，旗下拥有120多家龙头企业和众多品牌农产品，发展公用品牌为果秀等区域龙头品牌、农产品的知名度和美誉度赋能。

脱贫致富，让农民腰包鼓起来

永州之野展厅

当前，脱贫攻坚已进入决胜关键年，各地区各部门仍集中力量推进精准扶贫各项工作，产业扶贫起到了重大作用。到2020年，随着农村贫困人口实现脱贫，贫困县全部摘帽，农村条件和环境不断改善，乡村产业不断壮大，公用品牌的良好发展，将为乡村振兴提供强有力的支撑，为农民增收拓宽渠道。

据“桑植白茶”区域品牌推介会介绍，桑植白茶是湖南省近年来着力打造的区域性品牌，也是桑植县脱贫攻坚的主导产业。目前，这一产业已经覆盖全县百分之三十的建档立卡贫困户，到今年底，全县有望脱贫摘帽。未来，“桑植白茶”这个区域公用品牌，将继续为桑植县乡村振兴提供强大动力和支撑。

通过产业扶贫推动湖南乡村振兴，“湖南茶油”绝对是好帮手。行业人士认为，油茶产业是贫困山区最传统的扶贫产业、最适宜的扶贫产业、最稳定的扶贫产业、最长效的扶贫产业和最具潜力的扶贫产业。据湖南省林业产业管理办公室资料显示，湖南省51个贫困县都是油茶种植县，种植面积超过800万亩，其中20个属于国家油茶发展重点县，油茶种植面积560多万亩。油茶产业带动扶持37.2万户贫困户119.2万人，每户平均获得油茶项目资金支持1825元。

“加大‘湖南红茶’省级公用品牌的建设力度，可助推脱贫攻坚，促进产业兴旺，实现乡村振兴。”品牌推介会相关负责人透露，预计到2022年，全省将实现湖南红茶产量10万吨，综合产值300亿元，利税20亿元，带动100万茶农脱贫致富。

湖南农产品“公用品牌”，正积蓄力量，渐成气势，不仅助力目前的脱贫攻坚，还将成为未来乡村振兴的“发动机”、“助推器”。（红网特约作者 观潮的螃蟹）