质素不低但略显高冷的《中国好歌曲2》已经结束，话题超高剧情超起伏的《我是歌手3》刚刚落幕，周杰伦加盟的《中国好声音4》又即将接盘。从刘欢、周华健到孙楠[微博]、韩红[微博]，再到周杰伦、陈奕迅[微博]，乃至李佳薇、李荣浩、戴荃、苏运莹，几乎所有主流、非主流歌手都在各大卫视电视综艺节目中来来往往。歌手的天职是唱好歌，通过电视的平台传递当然无可厚非，但从来没有哪个年代能够像当下，各个级别的歌手都在抱电视综艺节目的“大腿”，或当导师、或当评委、或当选手，或者干脆以“综艺咖”的身份亮相。
对于艺人来说，这无非只是一份工作，但同时他们的歌手形象也逐渐变得模糊，为什么一定要抱综艺节目大腿?如何好好抱紧综艺节目的大腿，才能抱出人气抱出风格？ 原因初探 歌手为何一定要“抱大腿” 放眼当下的华语乐坛，恐怕只有李宗盛这样少之又少的“教父”级人物没有趟电视综艺节目的浑水。 崔健刚刚在《我是歌手3》帮唱谭维维[微博]，罗大佑也曾在《中国最强音》絮絮叨叨以及与《中国好声音3》擦肩而过。韩红和孙楠的表现大家都看在眼里，那英[微博]一直坐镇《中国好声音》，刘欢也在《中国好歌曲》不遗余力。当然很难说清楚他们这个级别的歌手是在抱电视综艺节目的“大腿”，还是被电视综艺节目反抱“大腿”，但不可否认的是，歌迷不是在演唱会现场见到他们，更多的时候是在电视荧屏，普通的观众可能不知道他们又唱了什么新歌，但很容易在电视上看到他们或者麻辣犀利或者慷慨陈词。 天王天后们只是一众歌手金字塔的塔尖，他们为保鲜也罢，为提携后辈也罢，哪怕只是为了赚取出场费都有着充足的理由。更多二三线甚至不在巅峰状态的歌手，通过电视综艺节目的平台，也获取了不同程度的利好和收益。 原因之一 宣传平台好 从2001年至2012年的开机率数据看，全国电视市场的平均每分钟户开机率一直保持在20%-25%之间。虽然面对新媒体冲击，但电视的传播形式还是主流的。在过去几年，电视台综艺节目广告额屡创新高，《爸爸去哪儿3》冠名费高达5亿，《奔跑吧兄弟2》冠名费卖了2.16亿，吸金能力也证明了电视综艺节目有着惊人的宣传效果。商家要砸钱才能在电视节目中宣传，但歌手只要参加节目就既有钱收又有宣传平台，何乐而不为。 《我是歌手3》为什么可以请到陈奕迅来当帮唱嘉宾，除了他与韩红私交好外，他即将在长沙开唱也是其中一大因素。那些已经拥有一定地位的歌手，根本不需要通过电视节目来证明地位，但他们都愿意抱电视节目大腿，就是因为电视节目是一个宣传的好平台。 去年通过《中国好歌曲》走进大众视野的小众歌手莫西子诗，早前受访也承认去电视上节目是一个很好的宣传平台，至少可以让更多的人听到自己的音乐，“虽然最早很多周围的朋友反对，但一方面想观众对我的的音乐有多大的接受度，毕竟现在是非常开放的时代，另一方面也可以宣传一下自己在做的唱片《原野》”。 原因之二 翻身机会多 目前各大卫视综艺节目火爆，有固定播出时间有稳定的受众群，再加上播映后带来的话题效应，动辄几亿的网络点击量和微博话题阅读量，让参加电视节目的艺人一时之间风头无两。如果那些平时低调或者被遗忘的歌手选择通过电视节目回到大众视线，一般都能较短的时间内达到目的。 黄绮珊就是通过综艺节目翻红的最典型例子，试想如果没有《我是歌手》，她对于绝大多数歌迷来说只能是一个陌生人。翻红之后，黄绮珊已经先后在《最美和声》、《梦想星搭档》等节目中亮相，商演走秀不说，更是在大型场馆举办起个人演唱会。《我是歌手3》则找回本来已经淡出歌坛良久的陈洁仪，而在早前接受信息时报记者采访时，陈洁仪很干脆地说：“我不是咸鱼，我是猫。”但不可否认的是她通过《我是歌手》收获了一拨90后乃至00后歌迷，全新的专辑和个唱也都已经开始筹备。被公认为《我是歌手3》最大赢家的李健[微博]的宣传人员曾发过一条朋友圈——听到红毯现场不少粉丝爆炸的尖叫声，李健有些诚惶诚恐，他在车内感慨说“我也有今天啊”，然后转头问身边的助手：“这不会是你们买的（粉）吧？”电视节目的影响力可见一斑。 在当下的娱乐环境，从电视台到制作方都对有才华又低调的歌手非常感兴趣，曾经参与过一些电视综艺节目策划和录制的资深音乐人卢先生就透露，他已经被很多节目要求推荐人选，本身有故事有性格又能唱的歌手最抢手。 原因之三 重塑形象快 在《我是歌手》之前大家对李健的认识可能还停留在《传奇》和《风吹麦浪》以及水木年华，但在《我是歌手》中，李健的高智商段子手和特有气质却得到发挥。温文尔雅的清华哥哥显得高冷、时尚、智慧、有范儿，他唱过的歌、穿过的衣服甚至推荐过的书和唱片都已经成为热门话题，并且为《我是歌手》这个本来拼大嗓门的节目注入一股干净文艺的清流。 不管怎样，李健还是通过音乐以及舞台表现展示歌手魅力，但是曹格[微博]、李宇春、华晨宇[微博]等则已经走出了歌手的范围，在非歌唱类电视节目中重塑形象或者探索另一种发展的可能性。曹格带着一对儿女在《爸爸去哪儿2》中秀家庭乐，他不但是个好歌手，更是一位经验老到的育儿“专家”，成功洗白之前爱酗酒的暴力男形象。看起来冷酷的李宇春，则通过动物真人秀节目《奇妙的朋友》展示内心细腻、会照顾人的动情一面。华晨宇更是在参演《花儿与少年》后喊话：“我是多面性的人。” 技巧四 制造一个热闹的焦点话题 邮差等乐评人认为《中国好歌曲2》的音乐质素不低，《野子》、《小小》、《从前慢》等歌曲都可算上乘，天后王菲也在微博反复推荐《等风来》，但很遗憾，这一季没有诞生像《卷珠帘》和《要死就一定要死在你手里》这样的话题之作。除了赵牧阳和马条这样的资深独立音乐人，也有像王洪恩、林二汶这样的实力歌手，甚至有罗中旭[微博]这样的前辈歌手，但话题度和讨论度都不及第一季时的霍尊和莫西子诗。电视综艺节目讲求的是收视率和话题度，质量再高话题不高也会显得曲高和寡。 相反在《我是歌手3》因为孙楠退赛掀起轩然大波，收视率也一度飙升，备受攻击的孙楠多次道歉都无法平息话题。而洪涛的一句“你不换歌，我们就换人”再次让大家注意到随后还有一场“2015巅峰会”，此外陈洁仪修音、洪涛黑脸等让《我是歌手3》从开播就一直话题不绝。 《花儿与少年》中华晨宇与“阿姨级”的许晴传出绯闻；《爸爸去哪儿2》中曹格几度陷入教育争议；罗大佑和章子怡[微博]在《中国最强音》也曾掀起骂战；那英、庾澄庆[微博]、杨坤[微博]、汪峰[微博]等在《中国好声音》也是上演各种哭戏和抢学员的戏码……不得不说，通过电视综艺节目的历练，歌手们的演技也得到了提升，或者被剧情带动，或者带动剧情，都演足全套戏码，不管好看难看，只要做得出至少头条是有了。 抱大腿也是有风险的 当下的电视台财大气粗，歌手参加综艺节目除了可以获取曝光率，还可以收取不菲的出场费，而担任导师、评委等角色甚至参加真人秀更可以展示唱歌之外不为人知的才华。但任何选择都会有风险，秀嘴皮子也可能凸显短板，而参加竞赛类节目被淘汰对很多天王天后来说面子上也会挂不住。某明星经纪人透露，之前《我是歌手》曾接触过一位天王级资深唱将，双方几度拉锯，但艺人方面考虑再三之后还是选择放弃，也算是对风险的一种规避。 孙楠 杀敌八百自损一千 孙楠之前在《全能星战》和搭档金武林性格外露引发槽点，后来在《我是歌手3》决赛夜突然退赛更是招致铺天盖地的批评。其实孙楠内地歌坛一哥的地位本可以不再需要综艺节目来证明，可他偏偏不甘寂寞，频繁在各大卫视露面，因为性情直露而收获差评。所以除了最为直观的经济收益，很难说孙楠在综艺节目有捞到什么好处。 齐秦[微博] 存在感弱 拉低地位 齐秦很有勇气地参加了第一季《我是歌手》，很有义气地接档罗大佑参加了《中国好声音3》。作为乐坛前辈，齐秦接连上了最受瞩目的两档高人气综艺选秀。在《我是歌手》中途退出虽然也收获了致敬专场，看起来是人生赢家但不算是节目的赢家；在《中国好声音》则被那英、汪峰、杨坤盖过锋芒，连连被学员弃选，实在与他在乐坛的地位不匹配。 张靓颖[微博] 走位飘忽 慌不择路 张靓颖在《我是歌手3》四次排名第七，被淘汰之后选择放弃，让之前她和团队一直苦苦营造的高大上国际化形象减分。虽然在穿衣打扮上拿得出手但在歌艺上却自曝其短，尤其相对照周笔畅在第二季的无功无过以及谭维维在第三季的威猛，张靓颖的实力显得有点言过其实。 邓紫棋[微博] 是非缠身 浮华泡沫 不少人都觉得是湖南卫视和《我是歌手》成就了邓紫棋在内地的天后级影响力，并且觉得她面对湖南卫视的邀请提出苛刻条件不服从妥协是忘本。虽然很多做法值得商榷，但应该也是邓紫棋有了自己的实力在前，才借助了平台冲上云霄，天时地利与人和缺一不可。但就像一入豪门深似海，邓紫棋还是必须承担她的性格和影响力所带来的代价。 他们都抱过哪些综艺节目 羽泉[微博] 《我是歌手》、《中国好歌曲》、《最美和声》、《中国梦之声》（嘉宾）、《中国梦想秀》（嘉宾）、《奔跑吧兄弟》（嘉宾）、《百万粉丝》、《炫风车手》 韩红 《我是歌手》、《中国梦之声》、《最美和声》（总导演）、《中国梦想秀》（梦想特使） 孙楠 《我是歌手》、《全能星战》、《声动亚洲》、《最美和声》、《中国梦想秀）（嘉宾） 胡彦斌[微博] 《我是歌手》、《全能星战》、《中国梦想秀》（嘉宾） 李健 《我是歌手》、《中国正在听》 曹格 《我是歌手》、《爸爸去哪儿》、《音乐大师课》 李宇春 《奇妙的朋友》、《中国正在听》、《快乐男声》导师、《中国梦想秀》（嘉宾） 周杰伦 《最强大脑》、《中国好声音》 陈奕迅 《中国最强音》、《我是歌手》（帮唱）、《中国梦想秀》（嘉宾） |
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