“5·20”成节日 长沙家电市场掘金“浪漫经济”

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　　借用数字节营造促销 TCL电视&美的空调联袂出击“5·20”。

　　红网长沙5月16日讯（时刻新闻记者 杨淑华）同一品牌，同样的材料和型号，今天去买和过两天去买，价格可能相差一倍，原因只有一个：碰上“5·20”了。5月16日，红网记者从长沙家电卖场了解到，长沙市主要家电卖场和品牌商已然摩拳擦掌，备战“5·20”促销，掘金“浪漫经济”。

　　“5·20”受热捧 长沙家电市场或再掀价格战

　　如果说2016年家电商和家电零售卖场不断地在业内输送新鲜血液，那么，长沙家电市场内的“3·13黑色星期伍”“4·18 3C家电节”等丰富活动内容则真实地展现了商家频放大招的实力和毅力。继“双十一”这个将数字造节成功的案例之后，针对“5·20”这个即将到来的数字节，长沙家电市场已“战意”十足。

　　集中资源打硬仗，历来是商家之间角力的惯常打法。湖南苏宁相关负责人表示，湖南苏宁已经集结包括美的、海尔、志高、海信、奥克斯、大金、三菱重工、惠而浦等众多品牌就绪，备战“5·20”促销。湖南国美相关负责人也表示，“5·20”期间，冰洗、彩电、厨卫部分机型购机就送电费，最高送1000元电费，“诚意十足。”

　　除了常规的促销活动之外，“浪漫”也成为此次促销的特别标签。“5·20”期间，长沙苏宁推出“征集令”，全城征集告白者，告白成功送云南6天5晚旅游券。湖南国美也针对新婚用户推出“特权”，新婚用户凭2016年结婚证，即送520元新婚家装券+泰国6天5晚蜜月游贵宾券。家电品牌商也来“凑热闹”：TCL电视高调牵手美的空调，联合全国各大渠道商，于5月19日——22日，推出四大超值福利，“示爱”全国消费者。

　　“人造节”已经常态化 消费者表示无感

　　“4月份有4·18，6月份有6·18，5月份以往是重点做5·17电信日的主题，但今年5月17日在周二，而恰逢周五的‘5·20’成为一个好做的节点。”对于今年商家为什么如此热衷追捧“5·20”？长沙苏宁市场部相关负责人如此解释，商家是需要造节的。湖南国美电器相关负责人认为，如今的“5·20”已经不是单纯的情侣之间的表白日，而延伸到就是包括伴侣之间，夫妻之间都比较重视的节日，而这部分人群正是家电市场所瞄准的人群。

　　借节日造势，成为众家电大鳄们比拼价格战的一种手段，那么“节庆秀”的效果如何呢？业内人士认为，从近期长沙家电市场销售数据来看，“节日秀”对整体市场销售拉动的作用不是很大，但渠道商通过做“节庆秀”扩大了市场影响力，吸引了客流，加速了渠道份额的整合与集中。而且从目前消费形式看，很多不是传统节日的“人造节”往往收效不错，比如阿里的“双11”，京东的“6·18”、苏宁方面的“8·18” ，商家可以通过“造节”建立自身特色的营销体系。

　　不过采访中，越来越多的消费者表示，对家电市场上这些频繁的节促销活动表示“无感”，业内人士将这种现象归结为消费疲劳。事实上继五一后，近半个月时间内，长沙家电市场马不停蹄地上演了一个又一个节庆“风暴”：后五一周促销、手机节、家装电器节，“万人空巷抢空调”，以及正在大肆宣传的“5·17”电信日，“5·20”表白日促销……频繁的节庆风暴使得消费者应接不暇。“感觉家电市场几乎每个周末都在‘过节’。”长沙市民白小姐说，她有种随时都可以买到便宜货，但也随时被“坑”的感觉。